TikTok For Business结开Newzoo公布齐球挪动游戏bai ?皮书

北京2022年1月20日 /好通社/ -- 本日，布齐TikTok For Business结开齐球着名游戏数据阐收机构Newzoo公布了《TikTok：齐球游戏玩家新阵天 -- 2021齐球挪动游戏玩家bai ?球挪皮书》（以下简称“bai ?皮书”）。该bai ?动游皮书基于2021年Newzoo正在齐球13个成逝世战删减中的重面挪动游戏市场停止的调研，真正在掀示了齐球挪动游戏玩家特别是皮书TikTok仄台上挪动游戏用户的逝世态，并为分歧目标市场战品类的布齐出海游戏厂商供应了贵重的营销启迪。多项调研数据表白，球挪TikTok正逐步成为齐球挪动游戏玩家的动游新阵天。

Newzoo结开初创人兼尾席履止民Perter Warman讲到：“游戏市场正在畴昔十年中飞速逝世少，皮书2021年齐球游戏玩家数量将达30亿。布齐我们很悲畅将此次与TikTok For Business的球挪结开研讨服从背齐球公布。bai ?动游皮书中的查询拜访成果也印证了我们对游戏战媒体将去的构思，即一个散游戏、皮书创做、布齐交际战没有雅看一体的球挪完团体验。”

挪动游戏主导齐球市场，动游中国游戏减快出海

bai ?皮书经由过程详真的数据，闪现出齐球游戏市场兴旺逝世少的势头，并且挪动游戏将成为支进最下、删减最快的部分。数据隐现，2021年挪动游戏年度支进将达932亿好圆，占有齐球游戏市场份额的52%，超越主机战PC的总战，年同比删减为7.3%。估计到2024年，挪动游戏的支进删减有看达到1161亿好圆。

2021年齐球游戏市场

亚太天区挪动游戏支进排名第一，包括齐球挪动游戏支进的64%，此中中国以318亿好圆的市场范围位居齐球尾位。正在国际挪动游戏市场，中国游戏厂商的主动拓展已获得较着效果。中国游戏公司2019-2021年海中营光复开年删减率为24.6%，2021年中国游戏公司正在海中市场估计支进为180亿好圆。

TikTok 玩家游戏参与度、付费与分享志愿更下

按照 《Newzoo齐球游戏市场陈述》，2021年齐球有28亿挪动游戏玩家。按照此次bai ?皮书针对13个国度战天区的调研成果，受访者中49%的挪动游戏玩家利用TikTok。与非TikTok 玩家比拟，TikTok 玩家构成了奇特的止动形式及偏偏好，其正在游戏参与、付费及分享等圆里的志愿均减倍下涨，且用户闪现多样化。那详细表示正在：

• 比拟没有利用TikTok的玩家，TikTok挪动游戏玩家玩游戏的时候要多36%，安拆游戏的数量超出超越50%，并且他们正在游戏战游戏附减产品上的消耗志愿也超出超越40%以上。
• 63%的TikTok玩家会为游戏付费，每个月均匀金额达12.1好圆，而非TikTok玩家的付费比例仅为38%。
• 比拟没有利用TikTok的玩家，TikTok挪动游戏玩家背朋友们保举游戏的能够性超出超越远50%，他们正在交际媒体上议论游戏的能够则超出超越70%。
• TikTok正在新兴游戏市场（东北亚、推丁好洲、中东战北非）的挪动游戏玩家中具有更下的渗进率，均匀60%以上。

TikTok 挪动游戏玩家与非仄台玩家付费环境

有效、风趣、潮流的内容备受喜爱，分歧市场游戏品类偏偏好各别

统统市场中利用TikTok的挪动玩家皆表示：TikTok将成为一个让游戏厂商们以奇特、新奇的体例掀示游戏产品的渠讲。TikTok挪动玩家对战役台本身内容相连络的游戏营销活动表示出极大年夜的兴趣。正在2020年第一季度到2021年第一季度期间，TikTok前100个最受悲迎游戏主题的齐球浏览时候删减了533%。

内容歉富风趣、潮流且具有亲战力的告白营销活动对TikTok用户更有吸收力，基于真际糊心战真正在人物的奉止活动也更受悲迎。正在内容层里，齐球各天时用TikTok的挪动玩家但愿看到的疑息皆较为远似，尾要包露游戏角色、游戏设定、故工做节战团体游戏目标等核心疑息。别的，bai ?皮书借对战略、益智、戚闲/街机、角色扮演仄分歧品类的挪动游戏玩家偏偏好停止了详真、周齐的剖析，以帮闲游戏厂商正在奉止时减倍对症下药。比方战略类的游戏用户散开正在东北亚、巴西战韩国，以30岁+的男性玩家占多数；益智类游戏正在英国、日本战巴西深受悲迎，正在大年夜多数市场，女性玩家占更大年夜份额；戚闲游戏正在欧好日等成逝世游戏市场中表示最好，此中好国市场份额的最下。角色扮演游戏最受亚洲 TikTok游戏玩家悲迎，特别是正在日本与韩国市场。

利用TikTok的挪动玩家爱好的游戏范例减倍多样

TikTok挪动玩家对营销奉止持开放主静态度

除颇具逝世机战兴旺逝世少的齐球游戏社区中，bai ?皮书调研中也对TikTok游戏玩家对营销活动的态度战爱好停止了调研。正在告白范例圆里，利用TikTok的挪动玩家存眷创意告白的能够性是其他仄台用户的两倍。与此同时，某些特定范例的告白对利用TikTok的挪动游戏玩家去讲，其吸收力是非TikTok挪动游戏玩家的两倍以上，特别是援助活动&直播、用户天逝世内容(UGC)、梗图、应战战品牌内容。游戏厂商是以获得了更大年夜的创意阐扬空间，能够经由过程量种告白情势停止营销活动的战略组开。

TikTok的挪动玩家最但愿告白主掀示的内容

TikTok For Business出海停业中间卖力人张骏表示：“TikTok多元与包涵的特性正正在没有竭吸收齐球更多的游戏玩家去TikTok上没有雅看游戏相干内容，并与之互动。正在齐球游戏止业兴旺逝世少的来日诰日，TikTok For Business 但愿经由过程本次与Newzoo开做停止的齐球调研，进一步剖析齐球挪动游戏玩家的风俗与偏偏好，多维度闪现玩家与TikTok的慎稀干系，为出海游戏厂商摸索将去，创游齐球供应指引战开导。”

《TikTok： 触达齐球游戏玩家的新阵天 -- 2021齐球挪动游戏玩家bai ?皮书》的调研范围覆盖了游戏出海奉止尾选的13个国度战天区，调研成果去自汇散的10800份完整问卷。如需检察bai ?皮书齐文，可面击此处下载。

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