“大屏化”未必是彩电业的“灵丹妙药”

【家电资讯-家电新闻 - 新闻评论，大屏化作者：编辑】

　　当前，未必彩电业仍然低位运营。彩电很多分析认为，灵丹彩电的妙药大屏化是应对下行压力的重要举措，并且取得了一定的大屏化成果，事实果真如此吗?未必

　　2021年彩电业零售规模跌破4000万台，创12年来的彩电新低。从今年一季度数据来看，灵丹彩电市场依然不乐观，妙药量额齐跌的大屏化局面无法逆转。奥维云网数据显示，未必今年一季度中国彩电业开局艰难，彩电零售量883.1万台，灵丹同比下降10.8%;零售额277亿元，妙药同比下降11%。

　　支撑“大屏化是应对彩电市场下行压力”的依据是，大尺寸彩电在整体市场中的份额越来越大。比如，奥维云网数据就显示，一季度80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%，分别较2021年同比提升了2.4和1.2个百分点。75英寸则成为整体市场销量同比增长最快的尺寸，线上份额为7.2%，同比增长3.3%;线上份额为12.6%，同比增长5.2%。

　　但大尺寸电视份额的稳步增长，是否意味着一定能挽狂澜于既倒呢?《钉科技》观察认为，未必。理由很简单，大尺寸电视市场规模的增长，并没有带来彩电业整体市场规模的增长，如今的彩电市场依然在量额齐跌。

　　也就是说，彩电业重回上行轨道，和目前大尺寸电视市场规模与份额的提升，不能建立直接的对应关系。因为，目前的现状很可能只是大尺寸电视“挤占”了中小尺寸电视的市场份额导致的，市场大盘子却并没有因此而增大。

　　《钉科技》认为，不能因为大尺寸电视份额有所增长，就下结论说，如果没有大尺寸的拉动，彩电业会进一步下行，这没有逻辑必然性，也没有科学的数据模型来支撑。当然，也不能说产品结构向大尺寸方向发展不合理，但至少不能由此就得出大尺寸化能确定带来彩电业的上行。

　　《钉科技》注意到，目前中国彩电出货平均尺寸越来越大，但这更多是彩电业包括上游面板产业主动调整的结果，因此当厂商出货尺寸在不断提升，大尺寸电视市场规模相对中小尺寸电视市场表现出更大的成长性，是理所当然、水到渠成的事情。

　　《钉科技》还注意到，一季度，彩电厂商上新产品尺寸主要集中在75+。一季度彩电企业共推出140余款电视新品，其中75+的新品有51款，65英寸新品有34款，55英寸新品有30款，50英寸新品有6款，小于45英寸新品有19款。当厂商推新产品主要集中在大尺寸上，市场结果其实在很大程度上就已经“注定”了。

　　总之，产品向大尺寸化结构化调整，更多是产业和厂商引导的结果，这种结构性升级与市场的上行之间，没有必然的联系。对于厂商来说，如果只是简单把电视尺寸放大，也只是将同质化竞争从一个战场转移到另一个战场，于行业助力不大，与企业脱困无益。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论