广电总局再出新规 互联网电视举步维艰

　　导读：近年来，广电广电总局针对客厅互联网电视领域出台了一系列的总局再出监管性文件，打击互联网电视品牌违规接入未经审核的新规内容，但就像一场“猫捉老鼠”的互联游戏，始终在灰色地带里上演拉锯战。网电

　　近年来，视举广电总局针对客厅互联网电视领域出台了一系列的广电监管性文件，打击互联网电视品牌违规接入未经审核的总局再出内容，但就像一场“猫捉老鼠”的新规游戏，始终在灰色地带里上演拉锯战。互联可见，网电针对互联网电视的视举又一轮全面整顿运动拉开大幕。

　　广电强势干预 ，广电 全面整顿拉开序幕

　　就如“上有政策、总局再出下有对策”，新规乐视、爱奇艺、优土等互联网企业也通过合作等方式，变相将内容输出到智能电视终端上，但这样的“游击战”对闯进客厅地盘的互联网派电视企业来说，可能很难形成持续的竞争力。

　　业界人士表示，监管文件的下发首当其冲的就是乐视、小米等互联网派的智能电视企业，这类企业往往采取“终端+内容”的绑定模式，因此在智能电视价格上不断炒作、造势，吸引消费者注意力，然后具备一定用户和终端覆盖后，通过内容和服务变现方式来获利。乐视甚至还玩起了“硬件免费”的噱头，通过低于成本价的方式侵占客厅。但随着监管政策的升级，乐视、小米等企业的凶猛进攻将被遏制，商业模式受到直接影响。相比，传统家电企业所受到的波及较小。

　　互联网 电视声量减弱， 短板明显

　　据悉，从乐视、小米等互联网电视品牌宣布进去智能电视领域以来，扩张快速，声量浩大，表面看起来很热闹，但除了乐视在出货量具备一定规模特征外，其余小米、暴风等互联网电视大都停留在较小规模的出货水平，还不具备规模化优势，更难以实现商业上的变现。如今，唱衰互联网电视品牌的声音也认为，互联网电视品牌存在三大“瑕疵”，部分是短期难以改善的“致命伤”。

　　一是采取了资本驱动模式，商业逻辑上是通过烧钱、补贴等玩法，最大限度地圈用户，然后具备了规模化的用户后，包装所谓的用户数字，来换取资本层面的关注。与其说是颠覆传统电视产业，倒更像一场难以实现的智能电视的梦。拿乐视超级电视来说，上半年通过硬件免费的疯狂促销，拉动付费会员的转化，这种噱头式营销确实“吸粉”效应明显，一大批用户因为免费概念而购买乐视超级电视，其实这属于“诱导”购买，存在极大的“水分”，且硬件方面要付出极高代价。

　　二是入不敷出的运营，硬件低于成本价销售的前提是能以其他方式收回成本，但目前来看，运营乐视超级电视的乐视致新巨亏的“真相”早已被曝光和质疑，更不要提那些刚刚进入市场大肆喧嚣的新兴品牌。数据显示，2015年，乐视致新影业收入约为87亿元，营业亏损为9.74亿元，2014年的财报也显示，乐视致新当年的营业亏损高达5.03亿元，净亏损3.86亿元。

　　三是智能电视的市场和规模与手机存在巨大差异，产业链、供应链的复杂程度也要大得多。更重要的一点是市场容量有限。以国内电视市场的整体销量盘子看，全年4300万台左右的销量，其中智能电视为3800万台，几乎所有的互联网品牌竞争其中30%的线上销量，也就是说20余家品牌疯狂抢夺不足1000万的智能电视线上销量，乐视、小米、康佳KKTV、创维酷开等分走了大半壁江山，暴风、风行等其余一些互联网品牌虽然声音很大，但即使亏损上亿元，也拿不到10万级的销量，根本不具有规模运营的效应。

　　同时有专家表示，广电总局统一的口径是将互联网电视的接入、用户运营、付费等体系攥在广电体内，而不是市场化的互联网企业手里。这于互联网电视来说无疑是雪上加霜，也就是说，只要这一规则不改变，乐视、小米等企业只能是智能电视终端供应商的角色，无法形成生态链条。或许是因为中国市场的政策紧箍咒效应，近日，乐视不得不高溢价收购美国智能电视企业Vizio，转而寻求在北美市场突破。这也是在国内市场举步维艰，退而求其次之举。

　　传统家电企业抱团出击 ，反攻之势愈烈

　　另一方面，这一政策高压对于正处于转型期的传统家电企业来说，反而提供了一个“缓冲期”，同时又大大削弱了互联网电视企业的竞争力。有业界人士表示，家电企业很“聪明”，互联网电视领域本身在政策上就处于一个不明朗的状态，冒进很容易遭受打击，传统家电企业站到互联网企业身后，一方面摸索、实践，加速转型，快速变现，另一方面又能避免踏上政策的“雷区”。

　　有消息称，2016年传统家电企业已经开始抱团出击，康佳、海信、创维三大企业结成了联盟体系，就互联网电视广告的变现、增值业务开展上统一谈判和对接，对乐视、小米等互联网企业造成了相当大的威胁，同时在互联网电视收入上也初步形成了规模。这是过去五大家电企业激烈对抗后的一个新现象，目标是增强传统家电企业的声音和号召力，全新的联合体能有效避免被“瓦解”，改变过去各自为政的行为，并联合对抗互联网品牌。可见，在利益共享和战略方向层面，康佳、海信、创维三家已经变成了竞合关系。

　　传统观点认为，家电企业日渐式微，很难在互联网时代形成创新的运营模式，但显然，这一论调正成为过去时。康佳互联网事业部副总经理张聪表示，经过几年来的摸索实践，传统家电厂商早已不是那个对互联网一无所知的门外汉，虽然走过弯路，但在智能电视互联网业务运营上，康佳、创维、海信等已经开始走上正路。再加上具备优势的生产制造、供应链和渠道优势，这恰恰是单纯的互联网企业短期所难以弥补的短板。

　　一方面是广电总局频频下令“叫停”互联网企业的违规操作，一方面是传统家电企业在互联网业务创新和探索上的“逆袭”。两股力量交融在一起，进一步抬高了传统家电企业的声浪和实力。就如同智能手机市场发生的格局转变一样，互联网品牌表现日渐式微，就连小米也表现不佳，华为、Vivo、OPPO等传统手机品牌上位。智能电视市场也会发生同样的剧情翻转，传统家电企业在互联网电视业务板块中，必然是一股不可忽视的力量。

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