四川长虹转型失败了吗？在行业内具备显著竞争优势

　　导读：在人工智能领域，川长长虹起步早，虹转2016年更是型失显著率先推出了全球第一台人工智能电视。同年，败行长虹已经开始扭亏为盈，业内优势公司开始盈利。具备竞争2018年，川长公司在技术创新、虹转效率提升、型失显著人员管理、败行品牌建设与市场营销等多维度，业内优势进行了变革与强化，具备竞争夯实了长虹转型的川长基础能力，以保障公司趋良性发展。虹转

　　跌倒了再爬起来，型失显著四川长虹从当初的黑电龙头在家电领域逐渐没落陷入巨亏后，又借助互联网重新站起来了，这一路走得跌跌撞撞。

　　近日，四川长虹发布了2018年财报。报告期内，公司实现营业收入833.85亿元，同比增长6.68%。不过，营收喜人的背后，却陷入未增利的怪圈，2018年归属于上市公司股东的净利润3.23亿元，同比下滑8.56%。

　　与此同时，在线下市场的销售量、销售额份额分别为12.28%和11.51%，相较巅峰时期差距很大。

　　香颂资本执行董事沈萌在接受长江商报记者采访时表示：“四川长虹作为曾经的家电大王，如今已经沦落到苦苦支撑的地步，只能依靠代工和非家电业务维持，未来长虹品牌的市场价值会进一步降低。”

　　电视业务不足营收五分之一



　　曾经的“彩电大王”一度沦落到靠补贴撑日子，长虹决心进行调整转型，借助互联网重新攻占市场。

　　尤其在人工智能领域，长虹起步早，2016年更是率先推出了全球第一台人工智能电视。同年，长虹已经开始扭亏为盈，公司开始盈利。2018年，公司在技术创新、效率提升、人员管理、品牌建设与市场营销等多维度，进行了变革与强化，夯实了长虹转型的基础能力，以保障公司趋良性发展。

　　短短两年，四川长虹成了逆袭归来，2018年营业收入超830亿元，再创新高。然而，留给长虹的市场份额已经不多了。公开资料显示，1997年长虹彩电市场占有率高达35%，直至2009年，长虹彩电保持了20年的销量冠军。如今却是位于海信、创维、TCL之后，居行业第四位，根据奥维云网数据显示，2019年1月，四川长虹彩电在线下市场的销售量、销售额份额分别为12.28%和11.51%，相较巅峰时期差距很大。

　　从四川长虹财报中也可以看出压力。长江商报记者梳理四川长虹2018 年财报获悉，公司主要产业的具体经营情况包括电视业务冰箱空调业务、冰箱空调业务、冰箱压缩机业务、 IT 综合服务业务以及电源业务五大板块。

　　其中，曾引以为豪的电视业务2018年实现销售收入132.68亿元，占总营收五分之一不到，同比下降 5.97%。四川长虹方面在财报中解释，受行业零售均价下行、中高 端产品销量不及预期等因素影响，利润同比有所减少。但海外业务持续实现盈利性增长，商显业 务保持量利高幅增长，用户运营业务全年利润贡献过亿元，推出全球首创全语音人工智能电视新 品，55+大板产品内销占比同比提升10个百分点。

　　近两年净利润平均下滑22.16%

　　长江商报记者梳理发现，在2016年实现逆转过后，四川长虹就一直处于增收不增利的状态，近两年四川长虹净利润平均下滑22.16%。

　　2017年营业收入增长15.57%至776.32亿元，但是净利润却下滑35.76%至3.56亿元;2018年财报，公司实现营业收入833.85亿元，同比增长6.68%;归属于上市公司股东的净利润3.23亿元，同比下滑8.56%。

　　四川长虹在回复长江商报邮件中解释：“主要因素包括，行业需求疲软、国内市场销量有所下降，尤其是作为传统主要利润源的线下基础渠道销量降幅较大;旨在提升营销效能的系列举措执行成效不及预期，整体销售费用率较高;面板价格大跌导致终端零售均价快速下行，进而影响了产品的原定切换节奏。”

　　“长虹收购的军工企业和原有的房地产企业是营收增长的主要动力。”在香颂资本执行董事沈萌看来：“长虹是一些互联网品牌的代工企业，因此在营收上存在一定的基本盘，但是自有品牌表现不佳，所以出现营收微涨、可盈利下滑的局面。”

　　从目前市场竞争来看，海信、TCL、创维等品牌也已迅速进入互联网领域。长虹的优势越来越不明显，再次拉响了亏损的警报。“尤其彩电市场利润其实在家电领域属于很低的，长期的价格战已经行业整体处于‘受伤’阶段。”一位家电行业从事者告诉记者：“如果没有向华为那样拿品质说话的产品，整个家电行业的生存状态都会陷入艰难期。”

　　好不容易才重生的四川长虹，又该如何破局?从四川长虹去年营收情况来看，除了家电版块，四川长虹多元化布局已初显成效。其中，IT综合服务业务已成为支撑营收的重要板块，营业收入已超过彩电和冰箱。全年共实现销售收入187.04亿元，同比增长2.85%，实现净利润2.28亿元，同比增长7.91%;电源业务实现销售收入6.36亿元，同比增长26.44%。

　　四川长虹也表示：“四川长虹在行业内也具备显著的竞争优势。以市场份额为参数维度来看，2018年，冰箱压缩机业务在全球和国内市场的销售份额稳居第一，彩电、冰箱产品销售量额居国内第一梯队， IT综合服务业务规模位居行业前三，陆军近程防空雷达、军用航空电源、碱锰电池、LED照明等业务在行业细分市场继续保持领先地位……”

　　接下来，四川长虹还将从两个维度推动战略规划落地实施。一是提供智能化的产品和服务，主要措施包括： 基于物联网的要求改造现有终端，全面实现终端网络化;大力拓展自动售卖和智能厨房机器人等 设备，开发“自动售卖”产品。二是构建基于端云一体的服务型制造能力体系，主要措施包括：加快面向智能制造的服务能力建设，向服务型制造转型;提升服务型制造能力，开放面向智能制造的服务资源。

　　面对重重挑战，四川长虹仍充满信心，在回复长江商报采访邮件中表示：“公司将坚持‘转型升级、改革创新、聚合资源、做大做强’的发展方针，持续优化产业架构， 完善关键体制机制，整合内外部资源，强化核心能力平台建设，切实持续提升盈利能力与行业地位，力争到 2020 年，公司主要产业全面位居行业前列，实现转型升级战略突围。”

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