有屏智能音箱的新战争、新挑战、新变数

　　2014年亚马逊发布首款Echo智能音箱时，有屏音箱这款产品就凭借独特的智能战争战新语音交互技术迅速占据了超过300多万个家庭端口。到了2021年，新挑智能音箱不仅在形态、变数功能、有屏音箱语音技术等方面都更为丰富，智能战争战新用户群体也日益庞大。新挑

　　以人气较高的变数天猫精灵IN糖为例，这款产品不仅具有智能家居联动、有屏音箱有声书、智能战争战新新闻阅读等诸多语音交互功能，新挑还支持天气、变数时间、有屏音箱消息等信息提示功能，智能战争战新和亚马逊早期发布的新挑Echo音箱相比，使用功能更多样化。



　　除功能不断升级更新的天猫精灵外，国内智能音箱市场中小米、百度这两个巨头，也在丰富其小爱音箱、小度音箱的产品功能，并且取得了不错的成绩。比如百度推出的智慧屏系列音箱，就凭借搭载的显示屏幕，在市场掀起了新的热潮。

　　从无屏到有屏转变

　　早在2018年，百度就率先在国内发布了首款有屏音箱——小度在家，并借助这款产品斩获了当年双11苏宁、京东平台的销量冠军。在这之后，有屏音箱就开始越来越多的出现在国内市场中。

　　例如，在百度之后阿里、小米也先后切入到有屏音箱领域，分别发布了天猫精灵CC、小爱触屏音箱产品，并且都取得了不错的反响。随着诸多巨头的加入，有屏音箱逐渐成为音箱行业新的爆发点。

　　据2021年洛图科技调查数据显示，1月份国内智能音箱市场销量368万台，其中有屏音箱的销量占比达到26%，同比增长4.7%，延续了2020年第四季度稳步增长的势头，销量再度提升。

　　销量持续增长的背后，是有屏音箱多元化的产品体验优势。和传统无屏音箱相比，搭载显示屏的有屏音箱，拥有更为丰富的场景化应用体验。比如天猫精灵CC10音箱，不仅融入了爱奇艺、优酷、芒果TV等影音资源，还内置了抖音、斗鱼等视频软件，极大的丰富了这款产品的使用体验。

　　另外，有屏音箱定制化内容服务，也为这类产品打开了更多的市场空间。比如百度推出的教育智能屏，融合了义方教育、小学名师课堂、儿童故事等资源，通过智能读写、语音练习的等方式，不仅能够帮助幼儿教育，还拓宽了有屏音箱的应用场景。

　　在体验、内容优势的加持下，有屏音箱强劲增长的势头愈发迅猛，国内市场中有屏音箱产品层出不穷，仅2020年，国内市场就先后出现了小度X8、小度X10、小爱触屏音箱8、天猫精灵CC10等多款有屏音箱产品。另外，近两年在智能音箱领域崛起的华为，也申请了智慧屏音箱专利，开始向有屏音箱领域进军。

　　背后价值消费推动

　　有屏音箱能够受市场青睐，与年轻消费者观念的转变有很大的关系。一方面，85后、90后等年轻消费者开放、新潮的消费观，推动了餐饮、穿衣、交通等多个产业升级。这种背景下，时尚、富有科技感的智能家居产品迅速得到了年轻消费者的认可，智能音箱产品也因此受益。

　　据艾媒咨询调查数据显示，国内人均教育、文化、娱乐支出自2016年开始快速增长，在2019年达到了2513元，这极大的推出了智能音箱市场的发展。仅在2019年第一季度，国内智能音箱出货量就达到了五百万台，同比增长超过了177%。

　　另一方面，年轻消费者在产品消费方面，更偏爱产品的品质、功能、品牌价值，并且消费意识也更超前，这对包括智能音箱在内的消费市场产生了极大的影响。受年轻消费者影响，音箱市场中具有视频、搜索、导航等使用价值的有屏音箱，正在成为市场的新潮流。

　　随着85后、90后年轻消费者崛起，这些消费者的消费理念，正在对智能音箱行业产生了更大的冲击，比如行业的盈利、服务模式受此影响已经发生了一些变化。

　　从智能音箱厂商的角度来看，有屏音箱的出现，扩展了他们的营收渠道。例如内容方面，百度发布的教育智能屏产品，就融入了悟空识字、悟空拼音、丫丫课堂等付费资源，为这类产品通过幼儿教育、影视、有声书等资源扩展营收渠道，带来了更多可能。

　　此外，有屏音箱与平台生态的结合，为该领域的企业带来了更多的流量。比如阿里发布的天猫精灵CC8，可以实现与天猫、淘宝、支付宝等生态资源共享，百度发布的小度系列智能屏，则融入了搜索等服务生态。

　　由此可见，有屏音箱存在的附加价值，也为智能音箱厂商带来了诸多利好。而得到用户和商家两方青睐的有屏音箱，也因此正在成为行业新宠，并呈现出逐步取代无屏音箱的趋势。

　　下一步进阶

　　随着有屏音箱的市场地位逐步提升，搭载显示屏也成了智能音箱行业的共识。不过，这类产品在实际市场推进中，依旧面临着诸多难题。

　　一来，屏幕尺寸问题是困扰有屏音箱发展的首要难题。此前百度发布的小度智能屏Air产品，屏幕尺寸为5.45英寸，接近智能手机的屏幕尺寸。而在电影、追剧等日常使用中，这款智能音箱显然不如智能手机便捷。

　　为进一步体现有屏音箱的优势，目前市场中的有屏音箱产品，屏幕尺寸开始趋向于7英寸、8英寸，比如小度1S 屏幕尺寸达到了7英寸，天猫精灵CC8、小爱8Pro音箱，屏幕尺寸则达到了8英寸，在观影中有更良好的视觉体验。

　　但这种尺寸优势，和高画质、高分辨率、高色准的智能电视相比，就有了很大差距。这使有屏音箱陷入了屏幕尺寸小于智能电视，大于智能手机的尴尬地位，进而让这类产品具有的影音播放等娱乐功能受到了质疑。比如在知乎等平台，一些用户表示智能音箱根本功能，还是语音交互的智能家居联动功能，其附加的影视、听书功能智能手机早就已经实现了，实用性不高。

　　二来，内容版权问题，也是有屏音箱产品提升内容服务的一大阻碍。在音频市场，版权之争已经成为行业热点，而在有屏音箱市场，教育、影视、新闻、有声书等内容资源的争夺，正变得愈加激烈。

　　对智能音箱厂商而言，掌握了优质的内容，就等同于在市场掌握了主动权。但在教育、有声书等内容质量参差不齐的领域，想要获得优质内容并不容易。因此，对有屏音箱这类产品来说，未来还需要更广阔的探索空间，解决其面临的屏幕尺寸、内容版权问题。

　　对于这些问题，巨头们依然在不断做出新的尝试和探索。而这意味着有屏音箱在未来的市场中，还存在诸多机遇与变数。

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