10月智能音箱市场销量回升至200万台以上，依旧难挡寒潮

　　根据洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告，月智2022年10月中国智能音箱市场整体销量为211万台，箱市同比下降19.3%，场销潮环比增长6.6%；整体销额为6.0亿元，升至上依同比下降15.0%，旧难环比增长6.8%。挡寒

　　截至目前，月智2022年的箱市每个月份，销售表现均同比下降，场销潮余下的升至上依11和12月继续衰退几乎已经成为定局。原因是旧难多方面的：智能音箱在先锋年轻人群的尝鲜率已经不低，新购空间并不大；当前在疫情和生活压力之下，挡寒作为非刚需性产品的月智智能音箱消费意愿疲软；购买之后的使用粘性不强不持久，复购率不高。箱市

　　具体到10月表现，场销潮随着双11大促提前至10月31日晚，10月智能音箱市场规模降幅略有收窄，回缩至20%以内，环比则连续3个月上涨。

　　2021-2022年中国智能音箱市场分月度销量


　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　品牌：TOP4稳定，集中度略降

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年10月，百度、小米（含红米）、天猫精灵、华为TOP4品牌的市场份额达到95.2%，较去年同期下降0.4个百分点，较上月下降1.8个百分点。受促销前移的影响，百度、小米、天猫精灵等全产品布局的品牌实现了销量的环比增长。此外，京鱼座、Apple等品牌销量也出现上涨，因而下拉了市场集中度。

　　2022年10月中国智能音箱主要厂商份额


　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

　　百度份额达到34%，在售机型为21款，百度在多款产品上推出会员版，通过增加付费内容实现溢价。

　　小米份额达到32%，在售机型为17款，小爱音箱Play系列贡献最大。

　　天猫精灵市场份额达到26%，在售机型为22款，多款产品推出限量半价优惠，带动份额上涨。

　　华为在售机型为11款，便携产品Sound Joy最高直降200元，促使其成为内部最畅销机型。

　　产品：屏幕搭载率达21.4%，平均尺寸7.6寸

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，10月屏幕音箱的销量占比达到21.4%，较去年同期上涨4.2个百分点，较上月上涨0.2个百分点。

　　分月度屏幕音箱线上销量占比


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

　　分品牌看，10月百度在屏幕音箱市场仍占据六成以上的份额，但较上月下降5.1个百分点；随着红米两款触屏产品的畅销和新品智能家庭屏的上量，小米销量占比达到26%，较上月上涨3.6个百分点；天猫精灵市场份额回升至12%，主要原因来自CC10系列较大的促销力度。

　　从产品看，8寸产品在屏幕音箱市场中的份额达到36.4%，较去年同期上涨6.7个百分点，较上月微增0.9个百分点，主要得益于百度和小米相关尺寸产品的畅销；10寸及以上产品份额达到18.2%，较去年同期增长3.7个百分点，较上月下降0.3个百分点。由此可见，大尺寸化进程放缓，平均尺寸维持在7.6寸左右。

　　进入11月，迎来中国消费电子行业的最大促销季，也是品牌上新的重要时间节点。而在智能音箱领域，今年的双11，主流品牌均未推出新品。海外市场中，Meta已停掉了Portal产品线，亚马逊也在计划砍掉尚未盈利的智能音箱业务。不管是供给端还是消费端，智能音箱市场或将迎来寒潮。洛图科技（RUNTO）预计，2022年中国智能音箱市场销量将不足3000万台，下滑25%以上。

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