腾讯视频爱奇艺优酷芒果打响暑假综艺之战

　　导读：目前腾讯视频、腾讯爱奇艺、视频优酷、爱奇芒果TV在播综艺41档，艺优艺其中正片节目25档，酷芒衍生节目16档，果打且看各大平台如何排兵布阵。响暑腾讯视频的假综“全”，爱奇艺的腾讯“燃”，优酷的视频“聚”，芒果TV的爱奇“人”，哪家平台更能吸引大众，艺优艺哪档节目能成为今夏综艺大战的酷芒“王者”？

　　暑期档来临，整个文娱行业都热闹了起来，果打尤其是响暑6月份率先打响的视频平台综艺战，更是如火如荼。据传媒内参—传媒独家不完全统计，目前腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV在播综艺41档，其中正片节目25档，衍生节目16档，且看各大平台如何排兵布阵。

　　腾讯视频关键词：全



　　2019年暑期档，腾讯视频延续全品类布局的策略，涵盖音乐、萌娃、公益、情感、女性、极限竞技等内容，既有头部节目《明日之子》水晶时代作引领，也有《我们长大了》《极限青春》等腰部节目互为补充，形成强大内容矩阵。尤其是《明日之子》水晶时代这一季打出star和restart赛道的概念，巧妙避开了大众对于“回锅肉”的争议，更加聚焦女性solo歌手的立体塑造。

　　相较而言，腾讯视频的暑期档自制综艺整体投入最大，无论是黄渤、孙燕姿、郑爽、小S小S姐妹团等明星阵容，还是节目的创新研发和首次尝试，足以看出腾讯视频在这场暑期综艺战不仅想要流量，还想要拓展新品牌：一方面，除了《明日之子》水晶时代和《心动的信号2》外，其他节目均为首季播出；另一方面，六档新节目大都配备了衍生节目或会员悠享版，进行全方位传播。

　　爱奇艺关键词：燃



　　音乐向来是暑期档最受追捧的节目类型，今年爱奇艺集中力量推出《中国新说唱》《乐队的夏天》双打组合，均为S+级项目，形成对话题、热度强有力的争夺。《中国新说唱》2019延续剧集式剪辑方式，并吸取上一季赛制调整的经验和教训，重回体育馆海选，取消60秒表演，将1V1battle现场化，更燃更炸，戏剧性对抗频出。

　　《乐队的夏天》由米未操刀，专业的张亚东与业余的马东形成对比，本就是一场音乐人与大众的认知矛盾，而新裤子、刺猬等乐队统一两类人的审美喜好，才是走向市场的必然需要。

　　大众热度外，爱奇艺还加强了对粉丝特别需求的关注，趁热打铁推出的UNNINE组合团综《UNNINE蹦吧》，继续巩固组合的粉丝圈层凝聚力，《我们的演唱会》为香蕉家族的演唱会实录，同样是粉丝特供。

　　优酷关键词：聚



　　相较往年的强资源大投入，今年暑期档优酷的表现较为低调，除了梅开二度的《这！就是街舞》外，高格调的脱口秀《圆桌派4》、聚焦原创音乐人的纪实节目《现场人生》、侣行夫妇再出发的《车行至高》三档节目，均为深受小范围内的受众喜欢认可，但在暑期档的激烈竞争中难见水花的类型。

　　作为优酷力推的综艺独苗，《这！就是街舞2》确实不负众望，首播豆瓣评分9.7，目前稳定在9.4，凭借“神仙赛制”频频引发热议，成为暑期档综艺大战中难得的市场与口碑兼具者。优酷也将综艺方面的投入集中到《这！就是街舞2》上，配备了三档衍生节目，完整展现节目的台前幕后，满足受众的多样需求。

　　芒果TV关键词：人



　　相较前三家平台，芒果TV的品牌综艺不算多，因此暑期档的主打节目均为首季播出，但无论是影响力还是话题度都不输多季节目，占据暑期档综艺大战格局的一方，也可以看出平台在最近一年的快速崛起。

　　从《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》到芒果TV暑期档主推的节目《新生日记》《我最爱的女人们》，可以发现，人际情感观察已然成为芒果TV的制作重点和王牌领域，夫妻、亲子、婆媳、恋爱这些大众生活中最常见的人际关系通过明星生活的展现，给观众以讨论和思考，一举多得。同时，芒果TV也凭借独特的类型标签，成为喜好观察类节目的观众的首选平台，实现从类型到平台的突围。

　　综艺暑期档大战，拼的是什么？

　　数量、渠道、投入等要素都能影响暑期档综艺大战的局势，如何将固定的资源进行更高效的配置，考验着视频平台的制作和布局能力。

　　拼品牌综艺自带关注，还是创新综艺以新取胜。暑期档自制网综的底子并不算厚，最资深的《中国新说唱》《明日之子》仅为第三季，对于大众而言尚存新鲜感，因此两档节目的创新调整更易被接受，而且两档节目分别占据周五、周六档，错开热度，获得双赢。创新节目除了常规制作外，内容则精准对味暑期档更为年轻受众的喜好，诸如滑板、乐队、偶像、音乐现场等。

　　拼音乐类能够延续往年热度，还是其他类更能满足暑期档期待。电视端从早年的《超级女声》红透每个暑期到《中国好声音》连续七年占据暑期档，“熬退”了各种类型综艺，音乐类节目也成为了各大平台的必备类型，除芒果TV延续自己的节奏和风格外，腾讯视频、爱奇艺、优酷均以音乐类节目为主打，目前来看虽然其他类型均有针对暑期档特性的设定，但无论是配置还是内容，以小博大的几率很小。

　　但归根结底拼的是平台的整体布局策略。爱奇艺以《中国新说唱》《乐队的夏天》超级网综双子星出战，并配备粉丝向音乐类综艺形成矩阵；腾讯视频、优酷同样是采用一超多强的布局策略，但不同的是，腾讯视频的《明日之子》水晶时代与新完结的《创造营2019》形成补充，且与《心动的信号2》《极限青春》等年轻化的节目受众重合度高，可互相借力，而《这！就是街舞2》初期只能借去年第一季节目的热度，更多是靠自身节目的发展能力；芒果TV则用力较为平均，并未因暑期档而打乱节奏，《新生日记》《我最爱的女人们》延续情感类品牌节目的调性，更加注重整体品牌形象的构建。

　　腾讯视频的“全”，爱奇艺的“燃”，优酷的“聚”，芒果TV的“人”，哪家平台更能吸引大众，哪档节目又能成为今夏综艺大战的“王者”，9月暑期档复盘见。

最新评论