积极挖掘大屏短视频潜力 电视厂商多元化发展模式

　　根据CNNIC第47次中国互联网络发展状况统计报告中的积极数据显示，截止2020年12月，挖掘国内短视频用户规模为8.73亿，大屏短视较2020年3月增长1.00亿，频潜占网民整体的力电88.3%；在移动端爆发后，短视频也正成为电视大屏夺取用户注意力的视厂商多重要业态内容，据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示，元化55.8%的发展用户通过电视看过短视频，大屏已成为短视频打开的模式新方式，这也引发大屏行业相关企业不断布局和发力。积极



　　目前，挖掘大屏上独立短视频应用不多，大屏短视主要有快手和抖音（西瓜视频）推出的频潜TV版应用，风行推出了专门的力电大屏短视频应用BesTV橙子视频，国广东方联合新浪微博推出大屏端独立的视厂商多APK“CIBN酷视频”，以及主打新闻资讯类的大屏短视频平台梨视频；

　　除了独立的短视频应用，各大电视厂商也纷纷发力布局短视频赛道。由于大屏短视频正处于流量积累的发展阶段，需要传播广度的拓展和影响力的进一步扩散，电视系统层频道应用或内容推广位，操作层级少，位置更醒目。目前，电视硬件厂商在大屏短视频领域并没有统一化发展，而是发展多元化，主要包括以短带长、内容分发、MCN孵化、大屏短视频电商等模式。

　　“以短带长”模式，在大屏端，以短带长是短视频能发挥的首要优势；长视频是电视大屏的基础业务，通过影视综相关短视频内容，可以引导用户看正片，从而与原有的长视频业务形成联动。如当贝的电视系统当贝OS推出了“随心看”板块，通过在桌面进行引流布局，帮助“不知道看什么”的用户，像刷抖音一样刷“影视剧片段”短视频，而且还可以看到网友互动弹幕，用户对内容感兴趣的话还可以点击左侧按钮进入正片观看。



　　内容分发模式，如雷鸟科技与字节跳动旗下的西瓜视频TV版展开合作在TCL智屏系统中陆续上线了短视频频道；聚好看引入华数鲜时光全面升级上线了短视频频道；

　　MCN孵化模式，如酷开系统引入亲子母婴短视频MCN及电商平台芝士视频，通过垂类内容打造知识社区，连接用户；风行推出的BesTV橙子视频，汇集了传媒机构、媒体平台、MCN、PGC达人等内容方，构建起丰富的短视频内容生态

　　大屏短视频电商模式，如康佳推出了“抖屏”应用，通过电视桌面可实现短视频一键播放，聚合多个垂类内容，打通电视淘宝实现短视频商品识别、支持边看边买，营造大屏内容的新生态；

　　伴随着科技的不断进步，移动互联网时代进入到5G和AI时代，以智慧大屏为代表的新一波流量红利即将来临，家庭场景将成为未来重要的用户阵地。据奥维互娱数据显示，2020年，国内智能电视终端设备激活量达到3.55亿台，日活终端突破了1亿；相较移动端短视频的蓬勃发展以及OTT端的活跃用户体量，大屏短视频还有相当大的市场潜力有待挖掘。

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