三星的折叠屏之路上“杀”出个华为

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，杀作者：编辑】

　　2023年，折叠华为、杀OPPO、折叠荣耀、杀vivo、折叠小米等手机品牌均上市了多款折叠屏手机新品，杀预计全年出货量将超5000万台。折叠IDC近期发布的杀中国折叠屏手机市场份额报告显示，今年的折叠第一季度至第三季度，华为、杀OPPO、折叠荣耀、杀vivo、折叠小米的杀市场份额分别达31.7%、17.9%、15.1%、12.7%和5.2%。

　　折叠屏手机成为国产手机厂商发力的新赛道已是不争事实，不过根据《IT时报》记者采访，渠道商、专家等普遍认为，折叠屏手机暂时还无法成为市场的真正主流。

　　三星手机全靠“老客户”

　　让人感到“意外”的是，似乎已经失去国内市场头部地位的三星手机也在借助折叠屏手机“收复失地”，表现出强劲的增长势头。三星的国内折叠屏手机市场占有率达15.4%，位居第三，次于华为和OPPO，领先于荣耀、vivo等品牌。

　　折叠屏手机，会成为三星手机“王者归来”的第一步棋吗?

　　2005年“下海”的林辉(化名)经营了近60家手机门店，旗下门店包括华为、三星、苹果和小米。

　　“店内的全系列折叠屏手机销量都有所增长，横向折叠屏卖得比竖向要好。”林辉表示，虽然竖向折叠屏价格便宜很多，但基于屏幕大小、续航、用途等因素，用户更倾向购买横向折叠屏手机，在其门店内，折叠屏手机的销量占全部手机销量约10%。

　　“三星在国内的市场主要以折叠屏为主，但量非常小。”林辉认为，三星在国内的整体需求依然不足，靠折叠屏“翻身”的可能性不大。

　　在另外一位经销商周宏(化名)所经营的十几家门店中，华为、荣耀、三星、小米、OPPO和vivo六个品牌的手机月销量达500余台，其中，折叠屏系列占比15%。周宏告诉《IT时报》记者，今年9月以来，华为Mate X5的上市给三星大折叠屏的销量造成了直接冲击，销量下滑40%。

　　据京东折叠屏手机热卖榜最新数据，在排名前十的品牌中，三星共有4款产品“榜上有名”，其中，心系天下W23排名第三，心系天下W24排名第五，Galaxy Z Fold4排名第八，Galaxy Z Flip5排名第九。而天猫折叠屏手机热销榜与京东存在较大差异，三星的产品掉出前十榜单，仅有一款Galaxy Z Flip 5G排在第十二位，前十被荣耀、OPPO、vivo、华为、摩托罗拉四个品牌占据。

　　“三星产品在国内具有一定认可度，虽然仍占有一定的市场份额，但目前消费群体以老用户为主，其他的市场需求并未扩展。”林辉表示。

　　为了积极应对国内折叠屏手机市场的激烈竞争态势，三星针对Z Fold5、Z Flip5、W24、S23FE等产品实施了“以旧换新，最高补贴1000元”的举措，但在经销商们看来，相关措施“效果一般”。“销售三星手机的利润率有15%左右。”周宏表示，三星品牌目前没有很好的措施应对冲击，加上门店乱价、渠道管控能力较差等因素导致销量持续“摇摆”。

　　华为明星机“溢价”仍抢手

　　在林辉和周宏看来，华为折叠屏手机是当下卖得最好的。以周宏门店的经营数据来说，华为新款折叠屏手机Mate X5占据折叠屏手机整体销量的50%。在京东线上平台，该产品显示“无货”状态，相同的情况出现在线下门店，“现在没有货，新款需要预约”，上海百脑汇华为体验店顾问李庆乐(化名)表示。

　　林辉认为，消费者购买华为折叠屏手机主要有三点原因，其一，在于品牌拉力和国人的情怀;其二，折叠屏手机在高端礼品市场很吃香;第三，华为折叠屏手机的形态和创新更加符合国内用户的使用习惯。

　　“现在的市场价高于官网价。”李庆乐告诉记者，Mate X5加价区间在2000元～3000元左右。在周宏的门店内，华为折叠屏能够为其带来12%的利润率，但Mate X5的零售价可以高出官网价1000～2000元。林辉预计，“再过2个月，价格便会回到正常状态。”

　　从商用到实用的跨越

　　据艾瑞咨询近期发布的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》，在机型关注方面，横向折叠屏手机受到了85.2%用户的关注，多数人认为，大屏具有较好的观感体验和操作效率。而关注竖向折叠屏手机的用户占比48.6%，相关产品带来的时尚感和折叠后的携带便利性是重要原因。

　　在用户画像方面，横向折叠屏现有用户多为新一线城市高收入男性群体，竖向折叠屏现有用户多为一线及下沉市场的中青年群体。在用户的体验感方面，主要存在机身较沉、外观欠佳、折叠不够紧闭、屏幕黑边明显等“痛点”。

　　“在轻薄化的基础上实现更好的性能是未来折叠屏的发展方向，如解决小折叠屏手机的性能和续航短板。”GfK中国科技事业部资深分析师侯林告诉《IT时报》记者，经历了轻薄化的“攻坚战”，软件问题成为各大厂商面临除硬件之外的又一个显性问题。

　　一方面，较多的日常应用软件适配度尚未达到最佳状态，大折叠屏手机展开后仅有小部分软件有令人眼前一亮的表现，多数软件只能保持与直板手机一致甚至还略逊一筹的体验;另一方面，当前折叠屏产品最大的客户群体是商务人士，折叠屏手机能够让用户“施展拳脚”的应用更多在于办公场景。

　　“如何实现从商用到实用的跨越，是未来各家厂商需要思考的关键点。”侯林表示，国内折叠屏的市场会继续扩大，但远达不到爆发式增长的程度，主要原因在于相关软件和应用场景尚未达到成熟状态，现有消费者购买折叠屏手机更多是出于商务或者尝鲜的诉求驱动。

　　IDC中国高级分析师郭天翔也表示，未来折叠屏依然会保持快速增长，尽管目前折叠屏的体量难以推动整体市场的提升，但随着横折产品的轻薄已经做到可接受的程度，后续在硬件配置和软件系统的优化上再进一步提升，折叠屏可以做到与直板旗舰机基本相同的使用体验。

分享

免责声明：家电资讯网站对《三星的折叠屏之路上“杀”出个华为》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论