彩电低价亏损成常态 市场陷入两极分化

　　导读：价格战曾拖垮日系，彩电成常场陷却在一路狂飙后难以刹车，亏损2016年前三季度销售额整体下降背后是态市电视价格一再探底的无奈。随着面板的入两涨价和美元的升值，卖得越多意味着亏得越多。极分
 

　　近期以来，彩电成常场陷随着面板涨价引发的亏损电视涨价潮正让彩电业陷入新思考期。奥维云网(AVC)最新数据预计，态市“2016年全年彩电零售量规模将达5075万台，入两同比增长7.5%”。极分然而，彩电成常场陷在力挽彩电业颓势的亏损同时，销售额却依旧深陷泥潭。态市“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示，入两2016三季度彩电市场零售量在同比增长8.9%的极分同时，零售额却同比下降5.9%。

　　据了解，价格战曾拖垮日系，却在一路狂飙后难以刹车，2016年前三季度销售额整体下降背后是电视价格一再探底的无奈。随着面板的涨价和美元的升值，卖得越多意味着亏得越多。北京商报记者粗略统计发现，今年5月，40英寸全高清液晶电视面板报价90美元，现在报价135美元，实际面板的成本就达到了930元人民币左右，面板的成本基本占据了电视制造成本的75%左右，这样一台电视的制造成本需1160元人民币左右。但市场上大部分40英寸互联网电视价格仅为1000多元，基本为卖一台就亏一台。

　　家电产业观察家洪仕斌认为，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。这导致传统厂商在回击的同时不免被拖入价格战，继而将整个彩电市场拖入低价泥潭。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为，花了很多的时间、精力、技术和成本生产出来的产品却赔本赚吆喝，无节操的低价模式是违反经济规律的。

　　为摆脱低价给传统厂商造成的伤害，一些厂商开始主打高端路线，因此彩电市场的两极分化也日趋严重。

　　据三星公布的三季度财报显示，其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长，同比增长竟高达113%，这主要得益于SUHD和曲面电视等高端产品的强劲销售。

　　目前在三星电视等品牌的引领下，彩电行业的增长动力也开始向结构升级转移，传统品牌开始挖掘中高端市场，三季度在6000-7999元价格区间的传统品牌渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点。预计2016年5.5%的彩电产品更新换代率促使消费者需求差异化明显，提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容，产品升级满足消费者需求，是价值挖掘的途径。

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