不再坚守？海信或将宣布进入OLED领域

　　种种迹象表明：海信有可能于CES2017国际消费电子展期间，不再正式宣布进入OLED领域。坚守进入

　　而这一消息的海信或最初来源， 是宣布10月27日全球两大OLED电视盟主LGD、创维在北京联手召开的领域媒体发布会。虽然该发布会意在对当前市场上销售的不再量子点电视真相作出澄清，但其传递出的坚守进入OLED消息更令人关注。

　　会上，海信或LG Display OLED事业部社长吕相德释放了几条重要信息。宣布他说：2017年，领域LGD计划再建一条大尺寸OLED生产线。不再他还说：未来LGD不排除在广州生产OLED的坚守进入可能性。

　　在接受媒体采访时，海信或吕相德两次提到，宣布“明年，领域一家大家意想不到的企业将推出OLED电视”，“一家重量级企业将于2017年CES期间宣布进入OLED电视领域。”

　　虽然吕相德刻意回避了“这家重量级彩电企业”的名字，但大多数与会者猜测，这家企业很有可能是中国的海信。

　　作为全球最大OLED电视制造商及全球大屏幕OLED面板唯一供应商，LGD是进入OLED电视领域绕不开的合作伙伴，自然对于各家彩电企业的OLED布局了如指掌。

　　事实上，早在今年3月份，既有传言称，海信高层前往LGD协商购买OLED面板事宜，后因种种原因未能达成合作。

　　近年来，海信多次对OLED发表不友好言论，被媒体贴上“反OLED阵营”的标签。海信一度坚称“激光电视才是彩电的未来”，后因激光电视销量实在惨不忍睹，又改口“ULED电视综合表现优于OLED，代表了彩电主流方向”。事实上，ULED并非行业公认的电视品类概念，而是海信自家命名的液晶电视而已。

　　过去三年，海信试图以不利的言论影响公众对OLED电视的价值取向，目前看并未被公众接受，反倒让自己转身OLED时陷于被动。

　　2015年以来，OLED在中国的发展明显提速，越来越多消费者接受了“OLED代表了彩电发展方向”的观点，不少高端消费者在换购电视时转向选择OLED电视。实际使用体验告诉他们，真实的OLED电视完全不像某些企业对OLED丑化的那样。事实是，OLED电视图像表现力明显优于液晶，工业设计更是大大超过液晶。

　　这几年，OLED电视持续快速发展，给反OLED阵营造成不小的市场及心理层面压力，“掉头进入还是对抗到底？”成为这类企业不得不回答的难题。

　　目前，中国市场已初步沉淀出OLED电视三强阵营——创维遥遥领先，长虹、康佳位居其次。显然，这一新的市场结构不是海信愿意看到的。越来越多观察人士认为，对OLED电视持续持消极态度，有可能最终导致海信在即将到来的OLED时代被边缘化。

　　据悉，海信内部对坚守ULED、激光电视还是转型OLED, 一直存在较大争议，不少人要求管理层必须正视OLED崛起这一事实，尽快决策进入OLED领域以免造成更大被动。

　　2015年以来，全球OLED产业呈现出明显的全产业链同步爆发态势，越来越多彩电企业进入整机领域，众多资金涌入上游面板领域，三星、LGD不断把液晶面板生产线改造成OLED面板生产线。

　　在中国，OLED受欢迎的程度更高，资本进入的热情也更高。

　　京东方成都第6代AMOLED生产线项目总投资465亿元，预计2016年底封顶。

　　和辉光电第6代低温多晶硅AMOLED二期项目总投资272.78亿元，计划2016年12月开工建设。

　　天马将对武汉第6代生产线进行后段部分设备优化，转型生产以LTPS为驱动基板的AMOLED面板。

　　甚至像黑牛食品这样的食品类企业，亦计划投资近300亿元启动第6代AMOLED项目，以分享OLED产业发展机会。

　　最新消息是，10月28日，京东方在四川绵阳签约投资465亿元建设第六代AMOLED（柔性）生产线。项目计划12月份正式开工建设，2019年建成投产。此前，京东方已经在鄂尔多斯、成都、合肥等地建成OLED面板生产线。

　　至于鸿海集团收购夏普之后将第一笔资金投向OLED领域，以及明年苹果将推出OLED手机，则早已人尽皆知。

　　2015年以来，OLED板块在资本市场备受追捧，股价表现明显好于大盘。

　　令人难以想象的是，向来以创新领先自居的海信，竟然在OLED这一局选择了与趋势对抗！一般认为，海信彩电战略追随三星，而2013年以来，三星彩电产业战略大掉头，放弃一直力推的OLED电视，转攻量子点电视，直接影响了海信对电视未来的判断。

　　目前，中国彩电五大品牌已有三家明确进入OLED领域，分别是创维、长虹、康佳。TCL虽然并无OLED电视产品推出，但其旗下面板企业华星光电，已决定进入OLED面板领域。

　　8月29日，TCL集团发布公告，称TCL与华星光电、深圳市经贸信息委三方，共同投资建设第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线项目，计划总投资约465亿元。这是TCL首次明确宣布进入AMOLED面板领域。

　　华星光电技术有限公司副总裁车汉澍日前透露，其第6代柔性AMOLED生产线将于明年在武汉投建，“如果未来新型显示技术发展前景清晰，还有两条产线待投资。”

　　这意味着，最迟2018年，TCL将推出OLED电视产品。

　　中国五大彩电企业四家以直线或曲线方式进入OLED领域，对海信造成的心理压力可想而知。

　　事实上，业界一直认为，海信不可能持续拒绝OLED。2015年8月，时任创维集团营销总部市场部总监的杨孝骏即公开表示，个人愿出3万元赌海信在3年内必定进入OLED市场。

　　辉煌了差不多20年的液晶时代，正在徐徐落下大幕别我而去。未来的彩电之争，必定是OLED与OLED之争，谁率先占据OLED优势地位，谁将成为未来彩电时代的王者。

　　这，或许是促使海信最终下定决心进入OLED电视领域的根本原因，你可以与对手对抗，但你不能与趋势对抗。

　　可以想象，一旦海信进入OLED电视领域，三星在量子点领域的坚守将变得更加形只影单。

　　我这里补充说明一下量子点电视。从理论上讲，真正的量子点电视，产品属性和OLED电视相似，可以柔性显示，亦可印刷制造，遗憾的是，止于目前量子点电视仍停留在概念阶段，走出实验室走向市场估计要等到2020年了。目前市场上销售的所谓“量子点电视”，均为量子点背光源液晶电视，本质是液晶，属于量子点电视的赝品。

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