2024中国家电创新零售优秀案例:华帝 x 抖音心动家 IP 《华帝一道菜告白大作战》电商营销项目

项目概述
作为 618 大促前的家电流量蓄水期,五一黄金周是创新各大品牌必争之地。今年,零售华帝基于“认真生活”的优秀音心品牌理念,选择与抖音家电行业的案例电商大牌周“抖音心动家”IP 共同联动打造场景化创意营销。
本次活动,华帝华帝华帝推出了主题为“华帝一道菜告白大作战”的抖动家道菜大作社交互动玩法,重点推广华帝热销电商爆品,告白为大促导流,商营助力销售!整体项目传播效果优异,销项在抖音平台完成「品牌搭台-达人种草-大众参与-导流电商」的中国战电一体化完整闭环传播,整体传播既完成华帝品牌调性输出,家电也能为华帝抖音电商实现强力的创新销售转化!
传播内容创意及媒介铺排
在内容上,华帝洞察大众表达爱意总会藏在生活的零售细节里,一饭一蔬都能表达爱,一道美味正是告白的好助攻。本次,华帝基于自身品牌资产中“年轻一家三口”的人群标签,结合五一黄金周都必不可少“婚庆”主题热点,打造“用美食告白”的创意玩法,精准瞄准潜在消费者(即将成家的人群或已购房的新婚小家庭)。在传播玩法上,华帝完成「品牌搭台-达人种草-大众参与-导流电商」的一体化完整闭环传播,做到声量销量全揽收:
品牌搭台:华帝上线#华帝一道菜告白大作战 主题挑战赛,并精准铺设抖音开屏、品牌榜等硬广资源作为入口吸引大众与潜在客户群体参与。
达人种草:多位千万量级达人定制剧情向视频参加品牌活动,使用华帝主推产品演绎创意告白故事,激活更多 UGC,提升声量扩散抖店/主推产品入口。
大众参与:为扩散内容参与面,华帝上线同名全民任务,大量优质 koc 带话题参与其中,扩散挑战赛,触达潜在客群。导流电商:最终利用抖音平台「品牌馆」、承流品专页面、小蓝词、内容加热等工具承接流量,将意向人群导流政策与电商页面,完成促销,助力转发。
整体活动以华帝的挑战赛活动为基点,利用平台资源与达人共创,打透抖音平台。根据抖音云图后台数据及媒体反馈数据最终统计,本次活动品牌总曝光为 3.4 亿次,覆盖品牌曝光人群超 8925 万(其中在拉新人群中表现远超行业),项目整体投放总播放量为 2.4 亿,总互动为 360 万。最终完成销售目标。
华帝重视电商平台发展与传播创新的投入,本次项目,华帝用一场大型社交活动活动串联整体传播,有效实现品牌传播、爆品种草、电商闭环,最终完成品效合一。
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