中国电视市场9月出货：海信第一 小米下降

根据洛图科技（RUNTO）发布的中国《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年10月，电视中国电视市场出货总量达到374万台，市场环比9月继续上涨5.4%，月出但同比去年下降达10.3%。货海

进入下半年，信第小米下降市场大盘的中国走势和上半年的“有涨有跌、整体平衡”的电视特点完全不同，连续4个月的市场同比降幅均在10%以上。截至目前，月出前10个月累计出货总量同比去年下降5.8%。货海

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），信第小米下降单位：万台，中国%

双十一促销正在进行中，电视电视市场延续了中秋国庆的市场颓势，零售表现继续低迷。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，从10月23日-11月5日，电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量较去年同期下降超过20%。

10月全月来看，中国电视市场前7大传统主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为348万台，同比下降9.0%，环比增长5.6%，合并市占率已连续四个月在93%的高位。

第一阵营品牌表现

分阵营来看，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到297万台，同比下降7.9%，跌幅低于大盘。

年度累计的总出货量比2022年同口径增长2.0%；年度累计的市占率达到79.1%，比2022年同口径提升6个百分点。在疲软的大盘环境中，第一阵营品牌表现出了超强的战斗力。

海信（含子品牌Vidda）10月出货量超80万台，夺得当月第一。今年以来，在国内市场，海信与小米的份额竞争相当激烈，截止10月，两品牌的年度累计出货量已几乎相当，均超过了650万台。10月20日，海信旗下年轻互联网潮牌Vidda推出首款Mini LED电视新品Z系列，包括85英寸和75英寸两款。

TCL（含子品牌雷鸟）10月出货量约75万台，创下年内最高，同比略有下滑。不过旗下雷鸟品牌的出货量继续增长，当月增幅高达40%。相对于波动较大的大盘，TCL整体从开年至今的表现均相对稳健，年度累计出货量较去年同期增长约9.5%。

小米（含红米）10月出货量约70万台，呈现一定降幅。不过，受益于之前月份的表现，仍然具有累计优势。10月底，小米发布了新品S Pro Mini LED电视，包含65、75和85英寸三个尺寸。正在进行的双11大促期间，电商平台可能会是小米的优势阵地。

创维（含子品牌酷开）当月出货量不到70万台，同比增长且增幅位居第一，超过10%。今年以来，创维在销售物量上的表现相对亮眼，在平均单价方面尚有一定的努力空间。

第二阵营品牌表现

长虹、康佳、海尔三个品牌在10月的合并出货总量不到55万台，同比降幅达14.7%，合并市占率持续在15%以内。

年度累计的出货总量同比大幅下降26.3%，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。

其它品牌表现

华为10月的出货继续低迷，年度累计出货不到70万台，同比降幅超40%，年度累计市占率仅有2.2%，较去年同期下降1.7个百分点。如之前所说，不能忽视华为的坚韧，尽管2023年其业绩大幅下滑，但接下来市场可以关注，华为在手机和汽车两大品类收获优势之后对电视业务的带动，以及内部架构调整到位，资源重新分配之后的市场地位反弹。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普10月出货总量不到20万台，同比降幅接近10%，合并市占率不到5%。

展望

今年2月起，液晶电视面板价格启动了长达七个月的单边上涨，至第三季度末达到今年以来的最高值。尽管市场当前出现高强度的博弈和价格波动预期，但仍然将在高位运行。

由于核心成本高企，电视整机的价格在双十一期间并没有大幅降价的空间，叠加对市场需求的预期不高，洛图科技（RUNTO）预测，今年双十一大促全周期的零售总量较去年同期最终将有两位数的下降幅度，而全年的出货规模将在3800万台左右，降幅约为5%。

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