2024中国家电创新零售优秀案例：卡萨帝 520 心动日——心动花园营销案例

　　背景

　　卡萨帝是家电海尔旗下的高端家电品牌，在“汲取精致生活的创新灵感，缔造永恒的零售艺术品质”的核心品牌设计语言下，卡萨帝秉持“为完美，优秀营销永不妥协”的案例案例精神，让每一件产品都诠释着家电生活艺术化的卡萨趋势，家的帝心动日艺术在于发现爱的意义，为爱不凡是心动卡萨帝的品牌核心理念，为全球用户打造专属的花园高端生活方式。每年的中国 5 月是充满爱意的时间——514 母亲节、520 卡萨帝心动日、家电527 卡萨帝爱妻日。创新

　　2023 年卡萨帝品牌在 5 月份，零售围绕 3 大营销节点以女性为核心带动需求人群，优秀营销运用数字化工具打破传统营销链路，传播以老带新营销转化升级，打造从中国区总部到全国小微的线上线下整体联动营销矩阵。卡萨帝 520 心动日——心动花园整合营销真正以 1 个异业合作超级事件，1 个数字化超级链路拉通线上线下，聚焦内容发声，实现传播触达用户、内容赋能终端销售转化 150%增长，用户留资 26W+。

　　打造“卡萨帝心动花园”

　　基于卡萨帝品牌色——紫色及 5 月情感节点(母亲节、心动日、爱妻日)，联合鲜花品牌打造“卡萨帝心动花园”告白式营销，定制会员专属鲜花全国派送，海尔总部搭建统一话题平台，通过一个会员送花事件实现全方位赋能精准交互。覆盖线上卡萨帝小程序及线下门店交互，掀起 5 月卡萨帝浪漫风暴，持续渗透老会员、拉动新会员。

　　基于核心营销事件，全国小微心动营业

　　全员联动送鲜花入户、产品入户，回访 5000+户，1000+场门店深度体验，激活会员 10W+人，零售转化 3.7 亿，12 场 SPM心动花园快闪落地，聚焦卡萨帝光年套系打造高端生活场景体验，为会员赠送定制鲜花和心动好礼。同时通过天猫渠道联合花点时间官方旗舰店，店铺页面联合透传、活动物料铺设，精准引流，微博小红书渠道@花点时间官方账号内容互动，合力扩大活动声量;京东渠道打造“百束鲜花会员交互”活动，以直播间互动、会员限量积分秒杀、老会员心动锦鲤等刺激用户裂变转化。借助数字化工具推广全国鲜花入户，触达用户 28W+，用户留存 2.2W+，跟踪零售转化 7000W+;超级短信+智家 APPPUSH 推送精准触达卡萨帝会员用户 460W+，跟踪零售转化 1.86亿。

　　明星助阵，联动传播造势

　　“明星张若昀心动来电”，“母亲节《如花如她》系列暖心视频”，“527 心动告白”，通过 1 个超级会员心动告白，3 支情感

　　视频承接延展，释放活动权益，助推活动发酵，品牌定调率先发声，全国小微统一话题内容共创，通过视频号、抖音、微博等媒体矩阵发酵，触达 1631W+人次。全国小微联动，各产业、客户、直销员及当地媒体达人，原创视频 1610 支，触达人次6000W+。

免责声明：家电资讯网站对《2024中国家电创新零售优秀案例：卡萨帝 520 心动日——心动花园营销案例》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论