11月智能投影市场线上销量达53.7万台 前三品牌份额为82.6%

　　导读：根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，月智影市2022年11月，场线TOP4品牌为极米、上销坚果、量达当贝和知麻，前品合计份额为35.7%，牌份TOP10品牌份额达到55.4%，月智影市其中当贝主攻中高端市场。场线

　　根据洛图科技（RUNTO）最新的上销《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2022年11月，量达中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为53.7万台，前品同比微增0.9%，牌份环比增长38%；销额为10.9亿元，月智影市同比下降29%，场线环比增长31%。上销

　　在《10月中国智能投影线上销量大涨105%，创年内最大涨幅》一文中，洛图科技（RUNTO）即判断，11月可能迎来2022年度除4月份之外的第二次同比下滑。从数据上看，今年11月，智能投影虽未如期下跌，但也仅仅实现销量微增。市场表现意料之中的不如预期，其主要原因来自于促销基本面，并非是产品或产业方向发生了重大问题。事实上，智能投影是消费电子大赛道中洛图科技（RUNTO）所监测的范围内，在11月罕见实现增长的细分品类，同期，智能电视、智能手机、智能盒子、智能音箱、智能门锁等均同步下跌。

　　社会消费环境方面，11月国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情出现反复，物流等社会活动几近停摆，消费情绪和信心下探。促销红利方面，双十一大促本身在衰退，无论是电商红利消耗殆尽，还是互联网平台心态谨慎，各品类的销量惨淡和市场气氛的冷清都在2022年表现的相当显著，大促不旺的信号特别强烈。流量节奏分配方面，2022年的双十一大促销售节奏发生了改变，促销资源分散到10月31日和11月11日两个节点，11月流量提前释放在10月。若将10月和11月合并来看，销量同比增长28%，全年走高的整体趋势仍未改变。

　　分月度中国智能投影线上销量


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

　　尽管销量艰难维持了增长，但当月销售金额发生了近30%幅度的下跌，说明平均单价在大幅向下调整。按照历史销售节奏，一般在有大促的月份，主流品牌中高端产品促销力度更大，带动市场结构提升，进而均价提升，2021年11月市场均价达到当年最高的2894元。而在今年，由于DLP和LCD投影份额的此消彼长，11月线上市场均价为2022元，较上月下降109元，较去年同期下降871元。

　　分月度中国智能投影线上均价走势


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：元

　　品牌结构：LCD产品增长导致市场集中度下降

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年11月，TOP4品牌为极米、坚果、当贝和知麻，合计份额为35.7%，TOP10品牌份额达到55.4%。两个指标均较去年同期至少降低了20个百分点。LCD市场的增长和新品牌的受吸引而入局是该现象的主要原因。

　　当月，极米的头部地位继续巩固，成为本月唯一一个销量突破10万台的品牌，销量环比涨幅超50%；当贝主攻中高端市场，其在TOP10品牌中均价仅低于爱普生，排名升至第三位；知麻实现历史性的第四名，其千元档机型Z1系列表现亮眼，内部占比超过七成；小米凭借1LCD两款新品的出色表现，重回前十，销量环比涨幅达3.6倍。

　　2022年11月中国智能投影线上市场品牌销量份额


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

　　产品结构：DLP产品份额回落至四成以下

　　随着重点品牌如坚果、小米纷纷推出1LCD子品牌或产品系列，以及新兴品牌不断增多，本月1LCD产品销量占比为59%，DLP市场份额罕见地在大促月回落至38%；3LCD市场份额维持在3%。

　　DLP和1LCD市场的品牌集中度继续分化。DLP市场的TOP3品牌为极米、坚果和当贝合计份额达到82.6%，较上月上涨0.7个百分点；1LCD市场的TOP3品牌为知麻、汇趣和欢乐投，CR3仅为20.2%，较上月下降4.5个百分点。

　　从投影光源看，LED灯占据九成以上的市场份额；激光光源产品销量环比上涨13%，但市场份额下滑0.8个百分点；在爱普生和明基的带动下，汞灯产品销量环比增长21%。

　　中国智能投影线上市场分技术/光源销量结构


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

　　2022年即将收官，面对严峻复杂的国内外环境，智能投影产品凭借大屏、智能、互动、护眼等优势，成为消费电子领域为数不多销量和关注度均逆势增长的品类。根据洛图科技（RUNTO）预测数据，2022年，中国智能投影市场全渠道销量将突破600万台。随着防疫政策的开放，社会活动将进入新的发展阶段，正向的影响将在明年逐月体现。更长期的预测，中国智能投影市场将在未来3年内突破千万台规模。

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