在线音乐服务取代传统音乐态势显著 市场依存度越来越高

　　导读：2019年，线音在线音乐的乐服乐态收入现在占据了美国整体音乐市场的80%以上，这比2010年的代传7%比例发生了巨大的变化，在2010年，统音数字下载占据了音乐市场38%的势显市场份额，CD、著市黑胶唱片等实体音乐产品占据的场依存度比例高达52%。

　　根据音乐行业组织最新的线音统计数据，在线音乐服务（或“音乐流媒体”）在这十年中占据了美国以及全球市场的乐服乐态主导地位，越来越多的代传用户也愿意为此付费。

　　2010年代刚刚成为过去，统音在这十年中，势显互联网市场发生了翻天覆地的著市变化，其中也涉及到了音乐和娱乐市场。场依存度据外媒最新消息，线音根据音乐行业组织最新的统计数据，在线音乐服务（或“音乐流媒体”）在这十年中占据了美国以及全球市场的主导地位，越来越多的用户也愿意为此付费。与此同时，传统的音乐业态继续萎缩。



　　据国外媒体报道，在音乐市场变化趋势方面，美国市场的一些变化具有先导和示范意义，日前，美国唱片工业协会推特网站上发布了过去十年美国音乐欣赏趋势的几个信息图表。

　　根据这些数据，2019年，在线音乐的收入现在占据了美国整体音乐市场的80%以上，这比2010年的7%比例发生了巨大的变化，在2010年，数字下载占据了音乐市场38%的市场份额，CD、黑胶唱片等实体音乐产品占据的比例高达52%。

　　相比之下，根据美国唱片工业协会的统计，2019年，实体音乐和数字下载各自只占美国音乐市场的市场的9%。

　　此外，为音乐行业贡献长期稳定收入的音乐会员服务在过去十年间大幅增长。2010年，美国付费音乐会员人数仅为150万人。根据美国唱片工业协会的数据，到2019年，付费音乐会员数突破了6100万人。

　　当然，这并不奇怪。随着每年越来越多的付费音乐流媒体服务出现在你的耳朵上，以及越来越多的在线音乐播放设备，消费者在选择音乐欣赏方面比以往任何时候都容易。

　　此外，随着更多公司转向提供服务捆绑套餐产品，在线音乐服务流选项的数量可能会多样化。例如，亚马逊的在线音乐服务“Prime音乐”推出了丰富的产品，包括插入广告的免费音乐服务，以及特殊的打折产品。

　　Spotify是全世界最大的在线音乐服务商，该公司提供了免广告的学生服务套餐，另外还囊括了Hulu和Showtime的服务。

　　在互联网音乐市场，苹果公司后来居上，该公司改造了收购Beats电子公司得来的“Beats音乐”服务，然后以“苹果音乐”的品牌重新推出，依靠苹果iOS生态系统的捆绑以及强大的品牌力，苹果音乐会员数已经超过了6000万人，已经成为全世界第二大在线音乐服务，对于Spotify构成了严重威胁。

　　之前外媒报道称，苹果公司也正在谋划超级互联网服务套餐产品，比如将苹果网络视频、苹果杂志订阅、苹果音乐等服务捆绑之后销售会员，将于今年初推出，具体定价尚不得而知。

　　众所周知的是，在过去十多年中，智能手机成为最重要的音乐欣赏设备，以苹果公司iPod为代表的音乐播放器已经基本上被智能手机所淘汰，消费者再也不用把歌曲保存在本地手机中，只需要依靠Wi-Fi或者5G、4G连接互联网随时随地欣赏海量的歌曲，根据主要服务商和唱片公司签署的授权协议，服务商普遍都提供了数千万首歌曲。



　　根据之前市场研究公司的报告称，在在线音乐服务市场的爆发方面，智能音箱扮演了一个重要角色。亚马逊公司率先发明的Echo，通过语音助手提供了丰富功能，把家庭带入了“语音互联网时代”，随后谷歌、苹果等公司纷纷模仿亚马逊推出产品。

　　据报道，欣赏在线音乐成为智能音箱一个重要功能。家庭成员只需要说出想听的歌曲，智能音箱就能够迅速查找播放，用户体验极佳。一份研究报告称，购买智能音箱的用户中，有四成同时购买了音乐会员，音乐服务和智能音箱两个市场的依存度越来越高。

　　另外，苹果公司曾经靠iPod音乐播放器和iTunes音乐商店给全世界音乐产业带来了一次颠覆式革命，苹果让数字音乐服务实现了起飞。但是在被称为“第二次数字音乐革命”的在线音乐服务上，苹果成为了一个跟随者。早前，苹果公司已经停止销售所有的iPod纯音乐播放器（继续销售的iPod Touch其实是没有通信功能的iPhone），另外苹果已经关闭了iTunes音乐商店和品牌，把一些音乐内容功能整合到“苹果音乐”等软件中。

　　在线音乐服务取代传统音乐业态，正在全球各地发生。根据去年的一份报告，在英国2019年上半年的音乐市场，在线音乐服务创造了6.14亿美元的收入，在音乐市场总收入的比例首次超过一半，达到了54%，CD等音乐产品的占比继续下滑。

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