国庆长假家电销售火爆 高端产品销量创新高

　　导读：今年国庆黄金周期间，国庆高端高包括零售行业、长假产品创新家电行业等国内不少商企一手抓住商场本身的家电促销，一手结合互联网消费，销售销量两翼齐飞让节日市场充满活力，火爆令消费者“买买买”的国庆高端高热度不断上涨，尤其是长假产品创新线下实体卖场，销售火爆，家电捷报频传。销售销量据苏宁易购大数据显示，火爆7天内，国庆高端高其线下1500多家城市门店共产生1000多万单订单，长假产品创新创下历史新高，家电彩电、销售销量空调、火爆冰洗、厨小等主要品类均迅速增长。
　　嫁接线上线下平台

　　今年国庆，体验式消费可谓家电行业一大亮点，企业嫁接线上、线下促销平台，让消费者体验O2O式家电消费。有业内人士分析，这份不俗的战绩，源于O2O融合线上、线下全场景的购物环境和便利，更能满足对品质要求越来越高的消费者。

　　国庆期间，记者在走访苏宁电器市桥门店时发现，除了一贯的满额减、买就送等促销手法外，今年店内还新增了线上促销手法，如消费者通过移动终端的优惠券、购物清单、下载零售商或者会员APP，可直接获取店铺销售信息;踏入商店在逛完超市采购食物后，就能够走进电器区，通过云端，了解有哪些烹饪保存食物的好物品，将购物形成一个系统……

　　见惯了传统的线下促销手法，当卖场推出新式的O2O促销时，不少市民都被成功吸引到。记者看到，卖场中冰洗区和空调区不乏拿着手机对着传单、海报扫描二维码的市民，更有不少年长的市民向销售人员请教扫描二维码和下载APP的方法。

　　通过开通APP搜索浏览商品功能，为消费者提供了选购产品的又一便捷途径，构建一个新型的家电消费方式——消费者利用各类APP搜索浏览商品，然后到实体商圈消费，从一定程度上加深推进了家电O2O消费的发展。

　　实体卖场销售火爆

　　每年的“五一”和国庆黄金周都是家电卖场销售的重大节点，也是消费者扎堆抢购电器的时候。尽管不少商家在“十一”前就提前进行各类促销活动，但记者发现今年国庆当天卖场中的消费者数量比起去年有增无减。

　　据苏宁易购透露，仅国庆首日，全国所有门店的空调、冰洗和黑电分别同比增长45%、28%和22%。国庆七天全国线下门店销售同比增长25.4个百分点，共产生1000多万单交易，单店日均客流量近5万人次。苏宁易购市场相关负责人表示，消费者对门店现场用嵌入式烤箱烘焙饼干、水槽式洗碗机现场洗螃蟹和苹果等体验类活动兴趣浓厚。他称：“40%左右的咨询顾客能现场成交。”

　　此外，为了助力卖场在黄金周期间增销促量，老板、方太、美的、格力等各类品牌商纷纷联手卖场，推出各类展销活动。据悉，老板就联动卖场举行了桌布扎染、马卡龙制作、广场舞PK、筷子制作、做糖人、T恤个性DIY等活动，吸引消费者围观，让消费者在活动过程中了解老板嵌入式厨电产品。有数据统计，这种云店新模式，让老板嵌入式厨电在“十一”当天销售实现185%的增长。

　　高端产品销量创新高

　　对于产品选择，消费者已经从单纯追求价格，到考虑性价比、追求品质高端、定制化，价格已经不再是产品唯一的竞争力。

　　记者向卖场市场负责人了解到，在今年黄金周期间，空调新品惠而浦香薰系列销售势头猛增。该名负责人告诉记者，国庆期间，不少门店的惠而浦香薰空调一度脱销，公司紧急调配货物及时补货到门店。负责人称：“这款产品在调节温度、湿度的同时，还可散发安神醒脑、缓解疲劳的精油香氛，因此受到很多家庭青睐。”

　　智能大屏彩电依然成为备受消费者喜爱的家电单品。据悉，55英寸及以上电视销售占比超过70%，同时，曲面和超薄类高端产品消费增长明显。其中，一款创维高端专享电视，以4色4K、9.9mm超薄机身，销售一举破万台。

　　此外，大容量冰箱、滚筒洗衣机、嵌入式的厨卫产品和净水设备、高端单反相机等单品价格高、品质高的产品销售同比大幅增长。苏宁云商营销总部副总裁田睿表示：“通过国庆期间的市场反应，不难看出，在产品方面，消费者更喜欢在门店体验中高端家电、3C商品，并且在关注价格的同时，更加关注消费品质。”

最新评论