我国互联网电视用户已接近10亿，市场呈现蓬勃发展态势

　　9月24日，国互国家广播电视总局主办的联网2021广电视听产业高峰论坛在深圳国际会展中心举行，会上发布了《中国广播电视全媒体发展报告（2021）》。电视报告显示，用户已接2020年我国互联网电视用户已接近10亿，近亿达到9.55亿，市场网络视听收入在全国广播电视行业总收入中的呈现比重达到31.95%，呈现蓬勃发展态势。蓬勃



　　目前，发展我国电视收视形态共有三大类，态势分别是国互有线数字电视、IPTV和互联网电视(OTT TV)。联网互联网电视是电视指的是基于公共互联网传送包含视频、音频、用户已接图形、近亿文字和数据等，通过电视机、机顶盒等终端接收设备，向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。近年来，我国互联网电视大屏终端OTT激活量不断创新高。根据勾正数据显示，2021上半年，国内OTT T V激活数已达到2.9亿台，其中智能电视激活量2.6亿台，OTT机顶盒激活量约为3500万台。2021年上半年，国内互联网电视日活规模超1亿台，稳定在1.05亿台左右，家庭渗透率达62%。

　　受到疫情的影响，“客厅经济”得到快速发展，使得电视大屏用户的不断回流，拥有着海量的互联网内容，以及大屏、超高清、沉浸式观看体验的互联网电视更受到人们的青睐。根据CSM《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》显示，2020年国内互联网电视观众独立到达增长显著，2020年4季度观众到达28.1%，渠道传播优势提升迅速。2020年，国内互联网电视各年龄层观众收视时长全面提升，45岁以下群体人均收视时长增长显著，人均收视时长比去年同期增加近20分钟。

　　自2010年国家开始发布第一张互联网电视牌照开始，互联网电视行业也从过去的“野生”转变为“亲生”，行业的监管也在逐渐放宽，这也吸引了许多企业的纷纷进入该领域，既有广电系的七大互联网牌照商、电视厂商、手机厂商，还有BAT系互联网企业；硬件方面，国内五大彩电厂商以及互联网手机厂商如小米、华为、OPPO、百度也均已研发、制造互联网电视产品以及相关的智能电视系统平台的研发、运营；应用软件方面发展也日渐成熟，已经发展形成了影视、生活、音乐、游戏、教育、工具、服务七大类应用，一些移动端主流应用企业也均在发力大屏端；

　　除此之外，还也涌现了一批以当贝为代表的大屏互联网平台企业。作为中国最知名的智能大屏增值服务提供商，当贝目前已经在电视软件、电视硬件、电视系统方面实现完全打通，覆盖互联网电视产业全生态，除拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场外，当贝还拥有当贝影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等国内诸多优质的大屏应用。另外，当贝也通过旗下自研的智能电视操作系统——当贝OS系统，与国内主流视频平台建立内容合作，并大力布局包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端业务。截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

　　随着5G、AloT技术发展，电视大屏在家庭设备入口的价值正在被二次开发，电视大屏将有望成为家庭智慧控制中心。电视已经不仅仅是家庭的娱乐中心，还是社交、办公、健身等应用场景的重要载体。尤其是2020年突如其来的疫情，更助推了这种趋势。由于居家时间延长，人们对于大屏的互联网增值需求更加凸显，除了视听娱乐外，教育、健身、云办公、云娱乐都可以通过大屏完成，智能大屏的功能已经不再局限于单纯的观看电视节目，还涵盖在线教育、大屏娱乐、电视购物、视频通话、远程办公等领域，互联网电视的价值也正日益凸显，行业未来增长可期。

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