2020年双11促销期中国彩电线上市场总结
发布时间:2025-04-07 21:26:21 作者:玩站小弟
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2020年双11提前至9月28日开启,将“促销节”拉长成“促销期”。开门红活动被强化,使得整体促销节奏划分为两波预售预热和两波高潮(11.1、11.11)。两波售卖期为平台创造最大增长,天猫、京东、苏
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2020年双11提前至9月28日开启,年双将“促销节”拉长成“促销期”。促销场总开门红活动被强化,期中使得整体促销节奏划分为两波预售预热和两波高潮(11.1、国彩11.11)。电线两波售卖期为平台创造最大增长,上市天猫、年双京东、促销场总苏宁等平台开门红和狂欢日GMV(成交总额)增幅创下近年新高,期中其中家电和3C品类整体上增长强劲。国彩
2020年双11促销期定义为W44-46(10.26-11.15)三周,电线彩电市场迎来不同往常的上市增长,线上销额99.7亿元,年双同比增长19.2%,促销场总销量381.7万台,期中同比下降4.5%。形成“量降额升”局面的原因包括:
海外进入备货旺季,影响部分国内供给
上游零件材料与面板吃紧,整机成本上涨
企业节前消极备货,渠道库存减少超300万台
利润极限承压,品牌加大销售成本管控力度
快速回调零售均价,进行价格结构优化
调整产品运营策略,双11主打60+中大屏
吸引线下品质家电消费者,促动高端结构增长













2020年双11促销期定义为W44-46(10.26-11.15)三周,电线彩电市场迎来不同往常的上市增长,线上销额99.7亿元,年双同比增长19.2%,促销场总销量381.7万台,期中同比下降4.5%。形成“量降额升”局面的原因包括:
海外进入备货旺季,影响部分国内供给
上游零件材料与面板吃紧,整机成本上涨
企业节前消极备货,渠道库存减少超300万台
利润极限承压,品牌加大销售成本管控力度
快速回调零售均价,进行价格结构优化
调整产品运营策略,双11主打60+中大屏
吸引线下品质家电消费者,促动高端结构增长













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