奥维云网：2021年1

　　2021年中国彩电市场面临成本上涨和需求饱和的云网双重压力，市场规模处于低迷状态。云网据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：9月，云网中国彩电市场零售量为301万台，云网同比下降14.9%；1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16%，云网已经延续7个月下降态势。云网



　　彩电线上、云网线下均价上涨近四成

　　自7月份以来，云网国内持续涨价近一年的云网LCD TV面板的报价开始回落。截止到9月底，云网不同尺寸LCD TV面板的云网价格均出现大幅降价，价格已接近去年年底时的云网水平。然而，云网TV面板的云网大幅降价并没有快速的传导到彩电零售终端，彩电线上、云网线下均价涨幅接近四成。奥维数据显示，9月彩电线上均价为2638元，比去年同期增长15.0%，行业均价本年度累计增长39.2%；彩电线下均价为均价为5599元，同比增长34.8%。

　　彩电不再是家庭刚需家电

　　从内容和设备上来讲，电视所具备的功能已经基本被移动设备（手机、平板）所取代，且随着单身或者租房的人越来越多，家庭社交的需求的减少（就是家人坐在客厅进行交流的需求），购买电视的需求也同步减少。根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%，电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇，对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。

　　对于刚需群体，彩电不再是跟白电、厨电一起在房子装修过程就会同步购买，而是等搬进新家之后，如果确实存在需要后才会购买，彩电在家庭的刚需价值在不断锐减。同时，市场上还出现了智能投影、激光电视等一系列近似的替代品。

　　智能投影仪、激光电视等替代产品受年轻用户青睐

　　近几年，受益于沉浸式的观影体验与超大画面，家用投影、激光电视等新兴大屏显示硬件受到年轻用户的青睐，尤其是性价比更高的投影仪产品。目前，通过内置智能操作系统的家用投影仪与智能电视在使用上相差无几，且家用投影仪常被外界诟病的显示画质方面，近年来也升级明显，如家用投影市场头部品牌的当贝在上半年推出了国内首款亮度突破3000ANSI流明的当贝投影X3；极米推出了4K智能投影极米RS Pro 2，高清化、高亮度的当贝X3和极米RS Pro 2引领了家用投影市场产品显示升级，使得家用投影产品在大屏显示领域日趋受到家庭用的户认可，产品接受程度也大幅提高。

　　根据IDC统计数据显示，自2017年以来，我国家用投影仪出货量持续提升，2020年在总体出货量下降的形势下，家用投影仪出货量仍增长至300万台，占总出货量的71.7%，同比增长7.5%。IDC预计至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%，家用投影仪出货量将超千万台。

　　受到产品均价的上涨、刚需价值的锐减、替代品的崛起等主要因素影响，彩电市场销量继续下滑已无可避免。从实际数据来看，2017年-2021年，彩电市场零售量一直处于下滑状态，2020年彩电市场全年销量为4450万台，2021年1-9月彩电市场零售量为2588万台。距离2022年仅剩三个月，即便有“双11”的年终冲量促销，2021年全年彩电销售量也很可能不到4000万台。

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