双十一电视消费观察：厂商扎堆研发，用户却不买账？

　　2022年双十一已经落幕，双电视消商扎相较往年的费观发用热闹，今年的察厂双十一稍显平静，不仅京东、堆研天猫等各大电商平台未公布具体成交数据，不买各品牌战报也不再是双电视消商扎以往的高调风格。在彩电市场，费观发用2022年双十一的察厂氛围就更加萧条。

　　面板价格持续走低，堆研拯救不了落寞的不买彩电双十一

　　2022年双十一，恰逢彩电面板价格处于低点，双电视消商扎随之而来的费观发用，是察厂双十一彩电线上零售市场重点尺寸价格的明显下降——对比过去六年的双11促销，今年已是堆研价格最低的一年。但遗憾的不买是，价格走低并未如预期一般拉动双十一彩电线上市场规模增长。



　　奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年中国彩电双11促销阶段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）线上市场零售量规模为393.1万台，同比去年下降6.9%；零售额规模为105.3亿元，同比去年下降9.7%。

　　均价方面，近几年双十一彩电线上均价始终停留在2000元档位，近六年最高均价为2017年的2814元，今年双十一线上均价为2680元，较去年同期下降80元。



　　究其原因，彩电市场保有量早已处于高位，增长空间趋于见顶，是客观存在的事实；另一方面，大众，尤其是年青一代对电视逐渐失去热情，对彩电厂商来说也是不得不面对的市场变化。

　　对于老一辈来说，彩电是结婚“三大件”之一，在家电中有着不可动摇的地位，也是突破时间空间限制，获取外界信息的主要来源；但对于年青一代来说，情况发生了极大的变化。如今，智能手机的出现让小屏幕占据了人们大量的娱乐时间，信息获取上，相较老一辈被动的方式，年轻一族更倾向于利用碎片化时间，随时随地主动获取信息和更为丰富的内容。

　　种种因素作用下，彩电市场并不乐观的表现并非只在双十一，更早的数据，GfK中怡康统计信息显示，2022年上半年中国彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%；零售额551亿元，同比下降11.5%。

　　电视厂商扎堆研发，新技术、新概念层出不穷

　　与双十一萧条氛围形成鲜明对比的，是近几年电视产品新技术、新概念的层出不穷。疫情影响和用户细分需求的出现，让游戏电视、教育电视等细分品类成为市场新宠，厂商研发猛药下，量子点、MiniLED、超大尺寸、8K等技术突破在各大品牌产品发布会不断亮相。

　　从双十一市场表现来看，品类细分确实是一个好方向。双十一数据显示，2020年以来，游戏电视市场份额持续增长，双十一期间游戏电视线上市场零售额份额更是达到了42.7%，较2022年1-10月增长27.9%；75+大尺寸游戏电视份额也有增长。



　　但另一方面，从上述双十一线上市场均价情况来看，用户似乎对新技术并没有那么买账。

　　身处此背景下，彩电厂商要寻求增长路径，需要更多思考。

　　一方面，要看到用户需求的不断细分，并持续满足；另一方面，要面对日趋激烈的市场竞争态势，比如近几年智能投影产品在性价比和功能等方面契合了一部分年轻人的需求，市场份额呈突飞猛进式增长，在很大程度上分割了电视的占比。

　　更重要的，电视厂商们需要脚踏实地，真正考虑到用户实际使用需求，做更加实用的功能和技术研发，让电视回归家庭客厅娱乐中心的定位，而不是一味在技术参数上争相追逐，失去电视在人们日常生活中的真正意义。彩电复苏之路，任重道远。

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