6月彩电市场销售均价再暴涨 中低端大屏市场或被智能投影取代

　　自去年6月份以来，月彩影彩电上游面板产业开启持续一年的电市端大代涨价期，这带动了下游彩电终端价格的场销场或上涨；近日，奥维云网公布了2021年6月家电市场总结（线下篇）报告，售均报告显示，价再6月线下彩电市场销售均价为5634 元，暴涨被智同比增长30.9%。中低



　　彩电终端价格的屏市上涨让彩电厂商纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视，75寸、月彩影甚至85寸以上的电市端大代超大屏成为了彩电厂商布局的新发力点；此外，由于消费升级，场销场或用户对大屏消费需求加大，售均电视市场消费呈现大尺寸化。价再6月彩电市场线下销售额 TOP20 的暴涨被智机型中以65寸以上产品达到18款，为市场主要销售层级，中低其中多款75寸、80+寸产品进入热销榜单，说明消费者对于超大屏产品愈发青睐，这显示了彩电消费市场正向着高端大屏所演变，且随着上游TV面板及芯片带来的影响愈发加剧，彩电市场均价将难以“回落”，这也使得越来越多消费者考虑兼具大屏和成本优势的智能投影，促进了智能投影市场的快速发展。

　　与彩电行业从2016年的巅峰5000万的出货量下滑到2020年的4450万台相反的是，兼具大屏、便携和成本优势的智能投影市场规模增长尤其迅速；2020年，国内智能投影行业出货量接近400万台，同比增长15%；2021年一季度，智能投影行业继续延续增长，市场销量首次在一季度突破100万台，达到108.4万台，同比增长46.3%；在智能投影行业最新5月出台数据显示，5月智能投影行业线上销量22.9万台，市场大涨58%。随着我国经济稳步复苏和迎来反弹，以及在消费升级的市场大环境下，预计至2025年中国投影机市场五年复合增长率仍将超过15%，投影机出货量将超千万台。



　　随着国内智能投影的需求快速增长，智能投影的产品设计也越发智能、便携，市场上千元左右的家用投影仪在亮度、分辨率、智能等方面均满足用户的观影需求；另外，由于彩电厂商及两年纷纷掀起高端化转型，通过使用了更先进的新型显示技术，以及布局大屏AIoT智慧生态，来打造更加高端的产品体验，再加上彩电终端消费大屏化，导致彩电市场整体均价大幅上涨；而彩电市场均价的持续上涨使得更多的大屏消费者倾向选择“性价比高”的智能投影，彩电在中低端大屏消费市场的主导地位未来可能被智能投影取代。

　　目前，智能投影市场在售品牌数量达到135个，品牌第一阵营以极米、当贝、小米代表互联网厂商，占市场份额的70%；第二阵营以爱普生、明基、优派代表的传统投影厂商，占份额约为10%；除此之外，仍然还有包括思必驰、迅达光电等众多来自不同背景的企业进入投影机消费市场，这也使得近年来智能投影行业技术不断升级、产品均价持续走低；根据洛图数据显示，5月智能投影市场均价为2041元，比去年同期的2600元下降了近500元，随着更多的企业进入智能投影市场，智能投影的均价有望进入2000元以下，对比均价持续上涨的彩电产品，本就具有成本优势的智能投影在大屏市场性价比优势更为明显。

　　由于消费升级，用户对大屏消费需求加大，彩电市场消费大尺寸化将持续；另外，彩电厂商掀起的新一轮高端化转型的推进，彩电市场均价未来“回落”的可能性很小，将继续维持增长态势，这给主攻中低端大屏消费市场的智能投影行业带来巨大利好，未来或动摇彩电在大屏消费市场的主导地位。

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