尼尔森：9月美国流媒体收视份额达36.9%，再创历史新高

　　10月26日，森月视份尼尔森测量公司(Nielsen Gauge)发布了美国电视收视月度数据显示，美国9月，流媒历史美国流媒体视频服务使用量占电视收视率的体收36.9%，同比增长34.6%，额达在总收视率中增加了9.2个百分点。再创这是新高继7月份首超有线电视收视份额后，流媒体收视份额连续三个月增长，森月视份并与有线电视收视份额的美国差距持续拉大。



　　9月，流媒历史除了Netflix的体收市场份额下滑外，其他流媒体的额达收视都表现较佳。YouTube(含YouTube TV)在9月份的再创市场份额达到了平台最高的8.0%，追平了Netflix在7月份的新高记录，并首次超过了所有流媒体平台，森月视份收视份额位居第一；Hulu(含Hulu Live)也以3.8%的流媒体份额创下历史新高。HBO Max在9月份的收视份额增幅最大，增长了9.9%，主要原因是观看了《龙之家族》和《权力的游戏》。亚马逊Prime Video和迪士尼 Disney+在9月份市场份额与8月持平。Pluto TV免费广告支持流媒体电视(FAST)服务市场份额首次超过1%，这是该类型服务中第一个市场份额突破1%的流媒体平台。

　　根据Digital TV Research预测，在电视流媒体化趋势下，美国流媒体订阅用户规模将继续增长，到2027年订阅量将达到4.56亿。随着越来越多的美国“剪线族”转向流媒体平台服务，电视流媒体平台Roku的发展速度非常显著。从2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活跃用户从1420万增至6310万，增长了四倍多；流媒体播放时长从36亿小时增加到207亿小时，ARPU从13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国售出的智能电视中，包括TCL、夏普、飞利浦在内的有38%使用的是Roku的操作系统，这使得Roku成为美国电视流媒体平台的最大领头者。

　　与美国电视收视环境发展类似，我国电视收视格局已经从过去的以有线电视为主转向现在的以互联网电视为主。根据广电总局最新数据显示，2021年我国有线电视实际用户数仅2.04亿户，同比下降1.45%，已连续6年下滑；而互联网电视（OTT TV）用户（即通过互联网电视集成播控平台获取广播电视服务的用户）已到达10.83亿，同比增长13.4%。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，实现了在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。



　　在软件领域，当贝旗下大屏软件服务了超过2亿家庭用户，拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用。在内容领域，当贝除了提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质应用服务外，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立大屏内容合作。在大屏终端领域，当贝旗下的当贝投影已成长为家用投影仪市场前二品牌，仅次于极米；另外，当贝智能盒子在OTT盒子市场与小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市场，当贝盒子市场份额占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS定制操作系统。

　　目前，全球电视流媒体化还在进程中，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区）的有线电视用户向流媒体电视迁移率还比较低，这对于已在全球电视流媒体平台市场占据领先地位的Roku和当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益，未来增长空间仍然非常大。

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