乐视电视产品价值仍被看好：能否“王者归来”仍存变数

　　导读：近日乐视网发布公告称，王者归来旗下主营智能电视业务的乐视控股子公司新乐视智家已与融创、腾讯、电视京东、产品苏宁、价值TCL等多个投资方达成投资意向。仍被仍存如按本次意向完成增资，看好新乐视智家将以90亿元估值获得一笔约30亿元的变数融资，其中融创旗下的王者归来天津嘉睿汇鑫成为第二大股东。而除乐视网与融创旗下的乐视天津嘉睿和江苏设计谷，腾讯、电视京东、产品苏宁等知名互联网企业也纷纷入股。价值



　　在乐融致新近日发布的仍被仍存内部信中，公司将此次增资形容为一次“反转”，看好并表示增资完成后，不仅将解决公司的资金问题，更将与投资人展开包括内容、零售、智慧社区等多个方面的合作。但业内人士分析，乐视电视的发展仍将面临诸多挑战。

　　产品价值仍被看好

　　据记者了解，乐融致新是乐视网的并表子公司，其主营业务为乐视超级电视的生产及经营等，而超级电视是“乐视生态系统”中的重要一环，其收入占据了乐视网2017年上半年总营收的大部分。根据乐视网2017年半年报，乐视网2017年上半年实现营业收入55.79亿元，乐融致新2017年上半年实现营收46.53亿元，占乐视网上半年总营收的83%。

　　上个月，融创中国孙宏斌在接受采访时强调，“乐创文娱和新乐视智家，我们都会想办法把它做好，乐视在智能电视领域还是领先的”。

　　“乐视电视作为一个重要的交互入口，本次增资也有助于将它的优质资产盘活。”亿欧公司副总裁由天宇对记者表示，从整体来看，智能电视业务确实是乐视最为成熟的产品线，仍然拥有较好的品牌价值和大量存量用户。他认为，融创、腾讯、京东等巨头的入股，主要也是因为考虑到乐视电视在智能电视市场的价值所在。

　　腾讯方面表示，通过与新乐视智家的合作，有助于腾讯视频丰富第三方内容分发渠道，进一步触达用户及提振会员和广告收入。

　　而记者了解到，在融资完成后，无论是腾讯、京东、苏宁这样的互联网巨头还是TCL、联想这样的制造业巨头，其业务上都能够给予乐视的电视业务非常实际的资源帮助。

　　能否“王者归来”仍存变数

　　2013年，乐视超级电视通过模式创新在电视市场掀起一股浪潮，凭借硬件与内容的结合大获成功，在随后的几年一时间风头无两。但是随着2016年底乐视整体危机的爆发，乐视超级电视销量受到严重冲击。根据乐视网披露的数据显示，2016年，乐视超级电视销量达到430万台，而去年前三季度，销量骤减至113万台，同比下滑67%，营收也从127.83亿元下降到49.73亿元，下滑60%。

　　此后，暴风电视与小米电视“瓜分”了智能电视这块沃土。根据暴风集团此前公布的2017年年度业绩预告显示，其互联网电视业务营业收入增幅明显，较上年同期增幅超过40%。另有公开数据显示，暴风TV前三个季度销量同比增长30%，收入增长82%。至于小米，据中怡康公开数据显示，2017年1—7月份，小米电视线上销量同比增涨91.2%。下半年，小米电视也拿下了几次连续线上销量第一。

　　虽然此次乐视电视得到多家资本方的强势助力，但业内普遍认为，目前互联网电视市场的红利期已经过去，对乐视电视的发展而言，依旧存在很多困难，记者查阅2017年（第十三届）中国平板电视行业大会公布的数据发现，2017年互联网电视品牌整体份额已从2016年的20%左右下跌至10%。

　　“电视行业整个的智能化生态其实还远远没有到来。”由天宇认为，虽然乐视电视领衔的“从无到有”的红利时代已经过去，但未来电视行业的智能化生态其实还存在很大空间，其核心竞争无非是内容和交互。而在乐视网视频用户大量流失的现状下，此次腾讯入股并计划将腾讯视频电视版权内容进驻乐视电视机，将对乐视电视在内容方面的提升提供很大帮助。

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