什么情况？国美新动作引爆，股价单日狂飙40%

　　11月25日，况国狂飙国美零售股价大涨超40%。美新有报道称，动作单日国美零售旗下国美电器将在全国各地门店陆续启动直播，引爆并深化“全员推手”战略，什情积极发展直播带货的况国狂飙新模式。这也是美新继公司上周公告终止向大股东收购物业和物流资产后、谋求现有业务转型的动作单日举措。

　　国美零售曾是引爆国内家电零售巨头，而近年来面对较大经营压力。什情数据显示，况国狂飙2017年至今，美新国美零售连续6年亏损，动作单日已披露的引爆亏损额超过220亿元。此外，今年以来，大股东黄光裕接连减持，据统计，2021年底以来，黄光裕及其配偶杜鹃减持已超70亿股。

　　“国美系”集体爆发

　　11月25日，国美零售股价午后快速上涨，截至收盘，大涨40.34%，报收0.167港元/股，最新市值59.65亿港元。

　　此外，“国美系”个股纷纷跟涨，H股国美金融科技上涨7.01%，截至收盘报0.229港元/股，A股国美通讯午后10.04%涨停，截至收盘报6.25元/股，涨停板上封单3.3万手。

　　消息面上，据报道，国美电器将在全国各地门店陆续启动直播。目前，国美联动线上线下，实现“直播常态化”，在自有平台“真快乐APP”(含微信的真快乐小程序)上，开展多样化直播。此次线下门店启动直播，将由国美电器总部、各大区域上千家门店和加盟店、社会推手共同参与，计划涵盖家电、日用百货、零食、美妆等商品。截至今年11月，国美已累计发展社会推手超过33万人。

　　国美相关人士表示，直播对国美业务转型主要有三大作用：一是新的营收增长点，参与直播间的产品会有较大优惠折扣，销量高于日常;二是为线下引流，国美的直播多在各门店现场进行，也会介绍门店的实时营销活动，起到引流作用;三是提升与厂商的合作关系，如国美和海尔超级直播、与美的的“美粉节”直播，均提升了双方合作的紧密度。

　　值得注意的是，国美零售此前刚刚公告终止向大股东收购物业和物流资产。11月18日晚，公司公告终止可能非常重大的收购事项及关联交易。此前的8月19日，国美零售发布公告称，公司拟向控股股东黄光裕全资拥有的国美地产控股有限公司，收购鹏融地产(海外)有限公司全部股权。目标公司的主要资产为国美商都物业及湘江玖号物业，双方预期将以向卖方发行国美零售股份的方式结算部分或全部代价。于2022年11月18日，公司与卖方订立一项协议，以终止该协议并释放及解除双方在该协议项下的各自义务，自终止协议之日起生效，以及该协议的任何一方此后均不得对其他任何一方提出任何索赔。董事会认为，终止收购事项不会对集团的财务状况及营运造成任何重大不利影响。

　　黄光裕年内已减持70亿股

　　值得注意的是，国美零售年内遭到大股东黄光裕连续减持。

　　港交所文件显示，11月14日，黄光裕以每股0.1381港元的均价出售5亿股公司股票，持股比例从39.19%降至37.79%，这已是黄光裕年内第14次减持。

　　据统计，在去年12月22日最后一次减持后，黄光裕夫妇持有国美零售股份为205.84亿股，持股60.98%。截至港交所最新数据显示，黄光裕夫妇持有国美零售股份为134.97亿股，年内减持已超70亿股。

　　此外，黄光裕全资实益拥有的平台也在减持。此前的11月11日，黄光裕以每股0.1259港元的均价出售4.05亿股公司股票，持股比例从40.32%降至39.19%。同日，黄光裕实际控制的Gome Management Limited(国美管理有限公司)和Ever Ocean Investments Limited(恒海投资有限公司)也同步进行了减持，套现约5000万港元。

　　港交所数据显示，2022年，国美管理有限公司持有国美零售股权比例由年初的40.48%降至24.68%，恒海投资有限公司持股比例也由今年6月的35.26%降至24.68%。此外，黄光裕旗下的Shinning Crown Holdings Inc.也将持股比例由年内最高时的13.20%降至9.94%。

　　直播能否自救?

　　国美零售曾是国内家电零售巨头，而近年来面对较大经营压力。数据显示，2017年至今，国美零售连续6年亏损，已披露的亏损额超过220亿元。

　　具体来看，国美零售2017-2021年分别亏损4.5亿元、48.87亿元、25.9亿元、69.94亿元、44.02亿元，2022年上半年，再亏29.66亿元。2022年10月底，国美零售发布盈利警告补充公告，预计2022年全年归属于母公司拥有者应占经营亏损将比去年同期扩大35%至65%之间。

　　2021年2月18日，黄光裕曾在国美控股集团高管会上表示“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。”随后，国美开始了大刀阔斧的改革，一边通过做减法，剥离掉亏损、经营不善的业务以及关撤国美线下低效自营门店来减少亏损。一边积极推出线上平台，包括真快乐APP，国美零售商线下平台，国美窖藏，音乐赛事社交平台等。

　　不过，目前来看，电商发展不及预期。8月公告中，国美宣布将真快乐业务剥离上市公司，逐步停止对它的投入。随后，今年9月，在宣布聚焦主业后，国美在北京西坝河推出了首个线下新模式店，并表示要对国美全国208家门店进行改造，意在用更年轻化的方式获得更多线下客流。

　　关于此次转型直播，有业内人士指出，疫情之下，以线下卖场为主要阵地的国美电器不断承压，直播业态以及私欲分销本质上是国美吸引线上客流的方式。直播与推手业务主要是为了自救，缓解目前疫情带来的线下卖场销量低迷的局面。当前，国美门店员工也相应减少，引入推手意在补充门店的销售力量。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

最新评论