受面板价格上涨影响 乐视部分超级电视涨价

　　导读：一直以“硬件免费”为销售理念的受面视部视涨乐视宣布将对第4代乐视超级电视进行涨价。

　　价格“跌跌不休”的格上彩电，终于要开始回升了。涨影昨日晚间，响乐乐视发布《乐视超级电视部分机型涨价公告》，分超公告显示，受面视部视涨决定对第4代乐视超级电视部分机型的格上价格上调100-200元，新价格策略自9月20日中午12点起执行。涨影这也是响乐近年来彩电售价不断下探后的首次反弹。

　　乐视方面表示，分超超级电视价格的受面视部视涨上调主要是受面板影响。整个面板产业今年二季度大、格上中、涨影小尺寸供应全面吃紧，响乐无法满足行业的分超快速增长。三季度进入传统销售旺季后，面板供不应求的状况持续，推升价格涨幅扩大，刚刚过去的8月主要尺寸如40英寸、43英寸面板涨幅高达12%-15%，大尺寸电视面板价格也有上涨。

　　对于电视涨价，业内人士并不奇怪。产业观察家洪仕斌表示，面板是彩电的主要零部件，其在整个电视成本占比要高达70%，面板价格的上涨势必会带动彩电整机的价格，这是正常的市场规律，此前彩电业也有过类似的情况发生。他认为，这一轮彩电价格上涨，对整个彩电业的冲击将大于以往，主要对象是互联网电视厂商，纯代工模式注定他们对产业链上游话语权不足，当面板供不应求时，他们便会变得更加被动。

　　下面是乐视公告全文：

　　尊敬的乐迷：

　　今年以来，受面板平均尺寸增大导致切割成本增加、台湾地震等综合因素影响，上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨。虽然超级电视采用生态补贴硬件，负利定价的模式，但因面板价格上涨过快，单台电视生态补贴硬件的额度也持续增加，已经超出了我们生态补贴的能力，为了确保公司的长期运营，更好的共享大屏生态世界，我们决定对第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元-200元。价格调整后，这些机型仍是生态补贴硬件，负利定价。9月20日中午12点起执行新价格，详情见乐视商城。今年的919乐迷节，我们仍将坚持原价格体系，并且通过买会员送硬件的方式，回馈广大乐迷。

　　对于液晶电视，面板的价格走势十分重要，对电视整机价格有着很大影响。整个面板产业今年第2季大、中、小尺寸供应全面吃紧，无法满足行业的快速增长。第3季进入传统销售旺季后，面板供不应求的状况持续，推升价格涨幅扩大，刚刚过去的8月份主要尺寸如40吋/43吋面板涨幅高达12%～15%，大尺寸电视面板价格也有上涨。

　　面板价格的上涨，导致超级电视生态补贴硬件的单台补贴额越来越大，我们决定在维持硬件负利的基础上，单台价格上调100元-200元。我们承诺，这些机型提价后，依然通过生态补贴硬件，负利定价。未来面板价格下降后，我们也会根据情况做出相关价格下调。

　　同时我们也承诺：

　　1、超级电视坚持生态补贴硬件，负利定价。超级电视自诞生之初，就秉承“极限科技、完整生态、颠覆价格”的理念，大大降低广大乐迷使用智能电视的门槛，让更多人迈入了大屏生态生活。超级电视的出现已使智能电视全行业均价降幅超过30%，即便此次部分机型因屏幕涨价价格上调，也远低于业内同等配置电视。某些友商虽然价格未做调整，但其原价本来即拥有利润。

　　2、超级电视绝不以牺牲配置来降低价格。我们只让用户只为核心价值买单，超级电视不仅具有高体价比，更能满足未来5-7年使用需求。超4全系列，将始终秉持全尺寸段高配，只有尺寸大小不同，没有配置高低之分。某些友商虽也有低价产品，但配置极低，无法保障产品全生命周期的体验需求。我们承诺，绝不以牺牲配置、性能来降低价格，欺骗用户。

　　3、超级电视将持续提升大屏运营的能力，持续打造创新的生态服务，通过分众运营，生态创新，创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。通过大屏运营获得的收入，也将持续补贴用户，与用户共享生态价值。

　　面对整个行业面板上涨压力，此次价格调整希望广大乐迷能够理解。价格调整前的919乐迷节即将开启，我们拿出10亿元福利壕馈乐迷，买会员0元送硬件、定金翻倍、全场现货免邮等活动，让广大乐迷尽情享受狂欢盛宴，与乐迷一起共享大屏生态世界。

　　乐视超级电视

　　2016年9月18日

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