互联网电视烧钱后很茫然 2017电视产业震撼解读

导读：2016虽然已经成为过去时，互联但不可否认的网电是2016年对于电视产业来说是不平静的一年，去年所发生的视烧种种事件也将影响着2017年行业的走势。而在去年打的钱后最火热的当属互联网电视品牌，它们的电视集体出击打破了传统电视行业长期以来的宁静。价格战、产业生态战、震撼补贴战等等，解读从年初到年尾似乎从来没有停歇过，互联也成功瓜分掉了不小的网电市场份额。

2017电视产业震撼解读

互联网电视从诞生之日起就带着高性价比的视烧标签，低廉的钱后价格却拥有不俗的配置和丰富的内容资源，受到了不少消费者的电视广泛关注。在尝到了一丝甜头之后，产业有越来越多的震撼企业开始进军这一领域。然而他们在硬件价格上厮杀一段时间后，有些厂商开始坚持不下去了，毕竟这种杀敌一千自损八百的事情对于双方都产生了不小的损失，于是互联网电视厂商们又开始在内容上大做文章。

内容资源成为了争夺的重点

电视无论再怎么玩出花样，它毕竟是一个内容的载体。谁的内容资源更加丰富，在竞争上无疑会更有优势，销量必然也会有所增加。但是对于内容的投资，可不是你想投就能投。大多数互联网电视厂商都是创立不久的公司，短期内不可能赢取太大利润。而一些热门IP的版权费或是电影的独播权往往价格不菲，自制剧也同样如此。即便这样，众多互联网电视厂商仍然豪掷千金，你烧钱我也烧，烧到最后才发现彼此没有什么本质上的不同。

疯狂的烧钱行为没有给自己留下任何退路

互联网电视的集体烧钱行为，不但没有给自己留下后路，同时也给消费者们惯出了毛病。随着近半年来的面板涨价和电视元器件成本的提升，主打价格战的互联网电视终于撑不住了，集体打响了涨价的旗号。然而被惯坏了的消费者可不买账，平时给吃的糖太多了，突然不给了，我想大多数人都会接受不了。这样的局面也让互联网电视与盈利的目标渐行渐远。

互联网电视营销或许只是烧钱画饼

面板价格出现浮动对于互联网电视来说无疑会产生严重的打击，由于本身就不倚靠硬件来赚钱，制造成本的提升也必定会带来成品价格的提升。乐视是第一个站出来宣布要做出涨价的举措，而最大的竞争对手小米一开始宣称“电视不涨价，压力我们抗”，看似很有底气，但过了一段时间之后立刻迎来了两连涨，真的是啪啪打脸。而其他互联网电视品牌也都各自调整了相应价格，少则上涨200元左右，多则千元左右，这也让互联网电视成为了一种高不成低不就的品类。

涨价的小米电视打了自己的脸

互联网电视除了涨价之外，同质化也是一个相当严重的问题。为了追求更高的性价比，互联网电视不得不压缩自身的制造成本。由于互联网电视产品价格几乎都在万元以下，所以在面板品类，电视芯片，音响等方面的配置其实都拉不开很大距离，有些产品只是Logo不同，配置则完全一致。对于这样毫无特色的电视产品，哪怕是再便宜也会被市场所厌倦，用户的忠诚度就更不要说了。

烧钱画饼的营销方式注定走不远

由于整个电视产业是一个成熟的不能再成熟的行业了，大多数消费者都有自己的认知。一个新的产品品类，或者说一种新的营销手段在刚开始时可能会吸引到大家，但是时间一长，这种画饼充饥的方式迟早会露出马脚。所以，目前互联网电视迫切的需要一次变革。如果还是这样烧钱画饼，恐怕未来互联网电视品牌的数量会越来越少。

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