搭乘“一带一路”国家战略东风，中国家电将走出谷底

　　导读：“一带一路”国家战略，一带一路不是搭乘东风底少数大企业、大商家的战略中国独享红利，而是家电将走所有家电厂商都可以参与并分享的政策红利。关键在于，出谷家电厂商能否从中找到自己的一带一路生存空间和竞争机会。

　　作为中国一项长期国家战略，搭乘东风底"一带一路"的战略中国加速实施并陆续在全球相关国家落地生根、开花结果，家电将走将给身陷泥潭和沼泽地中的出谷中国家电企业谋求触底反弹，注入新动力:指明出路、一带一路提供平台，搭乘东风底赋予动能。战略中国

　　作为中国发起并推动的家电将走新一轮全球化战略，“一带一路”国家战略提出4年来，出谷到日前“一带一路”国际合作高峰论坛的成功召开，让身处谷底的中国家电企业经营业绩触底反弹指日可待。因为，对于家电企业的转型变革，除了需要足够的时间沉淀，更需要外部机会的精准把握。

　　目前，一带一路主要是指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。从提出到实施已经历4年，目前与中国“一带一路”国家战略对接的项目，有俄罗斯的欧亚经济联盟、东盟的互联互通总体规划、哈萨克斯坦的“光明之路”，土耳其的“中间走廓”、蒙古提出的“发展之路”、越南提出的“两廊一圈”、英国提出的“英格兰北方经济中心”、波兰提出的“琥珀之路”，以及中国同老挝、柬埔寨、匈牙利等国家的规划对接工作，也全面展开。同时中国还与40多个国家和国际组织签署合作协议。

　　当前，中国本土家电市场和商业竞争已经陷入谷底的长线徘徊通道中，且中短期都将处在“存量市场”竞争中。所有家电企业要么通过淘汰同行获取增长，要么采取“外沿式扩张”，从外部市场上寻找突破和增长点。当前“一带一路”国家战略的抛出，从国家的覆盖面、产业的影响面，以及经济的融合度，可以说让家电企业拥有一个可以施展拳脚的新舞台、谋求发展的新战场。

　　同时，从“一带一路”国家战略的初衷来看，不是新一轮的国际化求增量，而是真正的全球化新战略，实现全球一体化的共创共赢。首先，中国追求的不是单边谋利，而是多边共赢;其次，中国希望的不是将过剩产能对外转移，而将中外制造产能合作共赢，输出中国制造的体系、方法和手段，与当地国家的资源、人力、产业等打通;再者，不只是追求简单的走出去，还要谋求引进来，实现中国与全球各个国家的共赢。

　　因此，对于中国家电企业来说，“一带一路”国家战略的实施和推动，不只是简单地参与海外市场商业机会的分蛋糕、抢地盘，将欧美等海外作为第二个、第三个中国市场，实现营收规模和利润的继续增长;而是旨在鼓励更多的中国企业走出去，主动拥抱世界，整合全球顶尖的资源，包括技术、人才、智慧对接，站在世界的舞台上来重塑中国企业的新实力。

　　由此，对于中国家电企业来说，必须要从战略上重视“一带一路”带来的发展空间和商业机会;从策略上，则要积极参与并借力这一轮国家政策红利，获得新一轮反弹发展的支撑点和业务点;从突破上，则要改变过去的国际化单边扩张思路，而是要放眼全球市场一盘棋的资源对接整合动力。

　　在战略上，中国家电企业必须意识到，要坚持“市场走出去、团队走出去”与“人才引进来、思想引进来”协同共赢战略，才能赋予中国家电企业在全球的新竞争力，才有希望实现经营业绩的市场操作的触底反弹。要有全球化的经营布局意识，而不只是简单的海外化投机。

　　在策略上，一定要牢牢抓住中国制造这根主动脉，要充分推动产能对接和资源共赢。中国家电目前已经扮演着世界家电的制造中心、创新中心，完全有能力和资源参与海外市场的竞争和话语权争夺。对于家电企业来说，要跳出过去基于一个中国制造中心面对全球市场，而是要真正借助已经形成的系统制造和创新实力，构建全球多个制造中心和基础，实现中国制造的能力建设到能力输出，进一步打响中国家电制造在世界的名片，并赋予新的含金量。

　　在突破上，一定要借助“一带一路”政策提升企业的自主创新能力。创新是魂、是根，对于中国家电企业来说，只有走自主创新的道路才能具备参与全球市场竞争的条件和能力。无论是资本并购、高薪挖人，还是建立海外研发中心，关键就是要拥有自己在产品上的创新能力和定义能力。

　　最后，还想提醒所有家电厂商，“一带一路”国家战略，不是少数大企业、大商家的独享红利，而是所有家电厂商都可以参与并分享的政策红利。关键在于，家电厂商能否从中找到自己的生存空间和竞争机会。

　　所有家电人，搭乘“一带一路”国家战略东风，不是简单的去海外寻找市场、获得增长动力，而是要真正扎根各地市场，既要走出去、实现产能上的合作，谋求从过去的能力建设到今后的能力输出，将中国家电制造领域的优势向相关国家进行输出;还要引进来、实现技术上的协同，整合全球技术人才队伍和创新资源，实现全面对接。

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