高端彩电市场迎来“零价差”正面交锋

　　导读：彩电市场最近出现了一个有趣动向：液晶电视直涨20%，零价差而OLED电视降价20%。高端一涨一降之间，彩电OLED电视与高端液晶电视的市场价差越来越低。事实上，迎正从去年下半年开始，面交涨价就成为彩电行业的零价差主旋律，特别是高端对于主打低价的互联网电视。

　　互联网电视成彩电涨价的彩电急先锋

　　一向以低价、超低价取悦消费者的市场互联网电视如乐视、小米，迎正成了这次彩电涨价的面交急先锋。

　　上月底，零价差乐视发布了超级电视部分机型价格调整公告称，高端“在坚持成本定价和生态补贴硬件基础上，彩电对部分机型价格做出上调，2月28日0点起执行新价格。”值得注意的是，这是乐视自2016年11月宣布对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型价格每台上调100元、65英寸部分机型每台价格上调300元以来，又一次作出的提价决定。

　　2月8日，小米电视3S的48英寸和55英寸上调至2599元和3999元(均不含运费)。这是3S在2017年内做出的第二次涨价调整。

　　家电行业分析师刘步尘认为，过去十年，彩电是所有大家电产品中平均毛利率最低的产品，比空调毛利率低至少10个百分点，长期在低利润水平运营，严重影响了彩电企业健康发展，趁这次液晶面板涨价，彩电企业普遍有将利润恢复到合理水平的想法。

　　记者在58同城、转转、赶集网等平台看到，电视价格相比去年9月份有较大幅度提高，有部分互联网电视价格上涨了20%。“仅今年以来，彩电平均涨了300-500元，涨幅5%-10%不等。”产业观察家洪仕斌对记者表示，从目前的情况来看，家电价格上涨的趋势还未结束。

　　OLED电视普及“只差降价东风”？

　　液晶电视都在纷纷涨价，OLED电视却要逆市降价。

　　3月10日，创维正式宣布，在全国范围内，包括线上和线下全渠道对OLED电视进行价格调整的大动作，其中55英寸OLED电视价格将下调3000元，以55英寸S9-I型OLED电视为例，市场零售价从13999元降至10999元，降幅超过20%。

　　在万元级别的高端电视市场，OLED电视价格与高端液晶电视售价已经几乎重合。记者在58同城、转转、赶集网等平台看到，一款三星55英寸SUHD超高清第二代量子点电视售价是10999元，TCL的55英寸4K量子点电视为9999元。在体验不相上下的情况下，价格成为用户的敏感指标。

　　据奥维云网(AVC)公布的数据可知，创维OLED电视销量在今年第11周(3月6日-3月12日)创下了令人咋舌的同比增长351%增幅，环比元旦当周增长52%。2017年1-2月，万元以上高端彩电市场，OLED电视与液晶电视的价格倍率已降至1.16。

　　创维集团行政总裁刘棠枝对记者表示:“从产业链、OLED产品技术成熟度，以及市场认知来看，OLED的爆发已经就绪，如果说还欠一个东风，我想就是价格。”他进一步指出，从2013年LG发布的首款OLED电视，定价为14000美元，到2016年在国内推出的55英寸4KOLED定价为14000元人民币，短短三年OLED电视的价格已经下降了约7倍，逐步进入一个主销价。

　　目前在中国及全球市场上推出OLED电视企业，除了最为强势的LG电子以及创维之外，还有康佳、长虹以及今年初刚发布新品的索尼。不过，除了创维方面宣布降价促销外，其它企业的降价促销动作还“在路上”。

　　OLED和量子点两大阵营交锋加剧


　　毫无疑问，OLED显示技术的出现，对于普通液晶电视来说打击无疑是巨大的。近年来，OLED电视也被一些厂商宣传为“下一代显示技术”，号称将要取代液晶的霸主地位。但面板良品率等因素导致的OLED面板成本居高不下，让众多大厂纷纷放弃，转而致力于对液晶技术的提升。

　　刘步尘分析，如果不是OLED面板供应拖后腿，2017年中国OLED电视销量将轻而易举突破100万台大关。可以这样讲，随着OLED电视大幅降价，制约OLED电视市场发育的因素，只剩下面板供应不足这道最后的屏障。据悉，2017年OLED面板供应会出现较大增长，供应严重不足局面将得到一定程度缓解。预计2019年，全球大型OLED面板供应能力将是2017年的5倍以上。

　　创维OLED电视降价的背后是彩电领域的分裂、阵营的厮杀。今年以来，各大彩电厂商分裂为两大阵营。各大电视厂商加入以三星为代表的量子点阵营，和以LG为代表的OLED阵营。两大阵营的对垒关系，让产业形势变得格外严峻。

　　市场人士表示，自2017年起未来三年之内，全球彩电行业将再次上演当年液晶与等离子激烈厮杀一幕。

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