新飞刘斌：聚焦除菌健康，自由零嵌冰箱引领家居场景融合

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　　4月27-4月30日，刘斌零嵌全球三大家电及消费电子展之一的聚焦健康家居2023中国家电及消费电子博览会(AWE2023)在上海新国际博览中心举行。展会期间，除菌场景新飞电器副总经理刘斌来到中国家电网访谈间，自由向记者讲述了新飞对于当下及未来冰箱市场发展的冰箱思考与布局。

新飞电器副总经理刘斌

　　消费复苏 冰箱行业向健康除菌、引领家居融合方向升级

　　作为疫情防控全面放开后的融合第一年，开年以来，新飞人们的刘斌零嵌生活已恢复到初始状态，各行各业的聚焦健康家居生产经营活动也全面回归正轨，经济回暖、除菌场景消费复苏。自由然而，冰箱相较于餐饮、引领旅游等行业，冰箱等家电市场的消费复苏迹象并不十分明显。根据奥维云网数据显示，一季度国内冰箱市场零售量、零售额规模分别为599万台、198亿元，分别同比增长-2.1%、3.3%。

　　“随着疫情基本结束，中国的经济和消费市场正在逐渐复苏，体现比较明显的就是餐饮旅游等服务行业，冰箱等大家电作为耐用消费品，复苏过程会相对滞后一些”，刘斌向中国家电网记者分析谈及。这不仅因为冰箱等大家电产品与房地产关联紧密，还因为冰箱已经进入存量市场阶段，销量规模难以有大的提升。不过对于身在其中的企业，依然可以找寻到增长的机会点。

　　那么，行业企业实现增长的机会点究竟是什么呢?刘斌认为，在保证“保鲜”本质功能的基础上，当下冰箱行业正向着高端化、智能化、健康化、家居融合(前装嵌入)等新场景应用的方向迭代升级。比如，在健康化方面，刘斌认为，三年的疫情洗礼，改变了消费者对冰箱的需求，包括除菌、保鲜等趋势性方向得到进一步巩固。

　　另外在新场景应用方面，刘斌认为，随着家电家居一体化趋势加剧，“零嵌”冰箱产品将成为年轻一代主流消费群体的重点需求方向。“我们认为只要能抓住消费者的需求趋势，企业还是能实现增长的。对于新飞而言，我们在这方面最强的优势是有40年对用户需求的深刻理解，同时，新飞具备做好产品、做优质产品，不怕堆料的优质基因。我们将从最核心的需求出发，服务消费者。”

　　从用户核心需求出发 新飞的创新引领

　　事实上，从本次AWE2023上新飞展出的一系列新品，已经能看到新飞在冰箱行业技术趋势方面引领优势。正如刘斌向记者所介绍的，今年新飞的新品主要有三个特点：1.高端化，自2021年3月推出高端品牌LIBRA莱博睿，新飞一直将最核心的技术用于LIBRA莱博睿品牌产品，当下这个品牌旗下的冰箱产品全部经过中国质量中心认证。2.坚持除菌核心属性，新飞除菌技术经过20多年发展，如今已迭代至第六代综合除菌技术，拥有五重除菌专利系统，可以更好的满足消费者对冰箱产品的健康功能需求。3.向前装市场探索，逐步套系化。

　　以本次AWE2023上隆重展出的，也是新飞旗下高端品牌LIBRA莱博睿全新推出的自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱为例，在健康除菌方面，该产品搭载AES五重除菌专利技术，采用“紫外线+臭氧+负离子+氢氧基+吸附催化分解”五位一体，三大智能模式，实现空气浴除菌，降农残、净味功能，做到全空间智慧、精准除菌保鲜。同时，冰箱上层配有宽幅果蔬润鲜空间，全方位降低果蔬失水率，长效延长果蔬的保鲜期，防止食材营养流失。下层配有双温度调节空间，左侧为生鲜变温舱，具有微冻、零度、冷鲜3档变温，右侧为母婴变温舱，熟食、母婴、珍品3档彩色感应按键调节，精细存储更加健康、新鲜。

　　在家居融合方面，LIBRA莱博睿自由·零嵌BCD-509WGQ8A冰箱不同于普通嵌入式冰箱不能自由开合，以及开门时会碰橱柜的问题，这款产品在散热方面采用底置前向散热系统，前进、前出风的设计，一改冰箱两侧需预留细缝的需求。搭载双芯旋翼铰链专利，可做到两侧零嵌入，90°自由开合，避免了空间的限制，在帮助用户实现美感的同时，冰箱两侧不易积灰，更方便清洁。

　　“随着高端嵌入式、自由零嵌冰箱的上市，我们将形成零嵌、平嵌完整的产品体系，同时启动高端厨电产品，实现向前装市场的嵌入”，刘斌向记者强调。本次AWE上，LIBRA莱博睿品牌的冰箱、嵌入式厨电系列集体惊艳亮相，引得观展用户纷纷驻足于此，可以看出新飞已然启动向前装市场进军的号角。

　　当下，冰箱等家电市场发展的不确定因素依然存在，但无论行业环境如何变化，在刘斌看来，对于企业来讲，保证竞争力的最核心始终是产品。自进入新的发展阶段以来，新飞也始终按照康佳集团的部署，深刻贯彻“产品为王”的经营理念，在过去三四年的时间里，纯产品的研发投入超过一个亿，帮助新飞的产品迅速跻身到国内一流的水准。

　　“下一步，我们将继续聚焦产品，围绕产品进行相关工作，打造产品领先地位”。刘斌进一步表示，新阶段新飞的聚焦重点有三大变化。一方面，巨资投入智能制造，据刘斌透露，首期投资10.5亿的新飞智家科技产业园在今年年底前会全部投产。届时，代表当前行业领先智造科技的400万台冰箱、冷柜产能将帮助新飞在制造能力、制造水平、制造效率上形成优势竞争力。

　　另外，聚焦制冷产业，聚焦科技突破，形成产品持续竞争力。在此方面，据了解，新飞与西安交通大学联合研发的无油压缩制冷技术，作为国内首创、全球领先的技术，已经研发出实现零下120℃的产品，刘斌称后续他们将继续向更低的超低温迈进，同时实现产业化，用技术突破引领行业发展。

　　此外，要聚焦用户价值，坚持产品为王，打造产品领先地位。“这里面包括渠道价值和消费者价值，一方面是重视与渠道联合运营发展，共生共赢;另一方面是产品始终以用户需求为核心，为用户创造更超值的使用价值”，刘斌说。通过有的放矢的围绕产品聚焦这三大方面工作，刘斌有信心今年新飞能实现两数位的增长。我们也愿意相信，在坚持“价值经营，效率制胜”的发展理念支持下，以消费者需求为出发点不断迭代创新产品、技术、服务的新飞，未来会带给消费者更高品质的生活体验。

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