电视剧《狂飙》结束 电视大屏“狂飙”何时来

　　2月1日晚，狂飙爆款剧集《狂飙》迎来大结局，电视并冲上了热搜第一，剧狂而且在前10个微博热搜中，飙结与之相关的束电视就有6个，再加上9.0的屏何豆瓣评分，可以说《狂飙》获得了热度与口碑的狂飙双重“狂飙”。

　　不过，电视我们要讨论的剧狂并不是剧集本身，而是飙结电视大屏。

　　其实，束电视电视大屏的屏何发展也曾数次“狂飙”。在电视媒体的狂飙鼎盛时期自不必说，那是电视一部热门电视剧就能带来万人空巷的黄金时代，那不仅是剧狂电视产业人眼中激情燃烧的岁月，一家人聚在一起看电视的美好情景，相信也是很多人脑海中难以磨灭的记忆。



　　即使将目光转回到近十来年，无论IPTV还是OTT，甚至是有线电视，也都有过令人瞩目的发展。

　　拿IPTV来说，虽然前期一直在夹缝中求生存，但随着政策的不断引导、产业的持续发力，2015年开始，IPTV进入到了发展快车道，并以每年几千万的速度增长。

　　到2019年底，IPTV用户规模达2.94亿户，超过有线电视成为中国规模最大的电视传播渠道。根据工信部最新数据，2022年，IPTV用户总数已经达到了3.8亿户。即使以每户家庭3个人计算，IPTV所能辐射的用户数量也早已是十亿级的规模。这无疑是一份亮眼的成绩。

　　OTT同样有着不凡的发展历程。在2009年前后传统电视厂商开始进行电视联网化的探索，2013年由乐视、小米等互联网玩家将互联网电视、OTT概念彻底引爆之后，内容、资本、技术等诸多资源，开始源源不断地进入到大屏产业，OTT市场也随之进入“狂飙”阶段。

　　更重要的是，对于互联网电视所带来的有别于传统电视直播的观看体验，广大用户也乐意买单，电视的智能化普及浪潮也在这样的背景下拉开序幕。根据《2022H1中国智慧屏行业发展白皮书》，2022年上半年，智能电视激活数已超3亿户，已然成势。

　　至于有线电视，此前更是很多家庭的标配，哪怕在短视频、网络直播等娱乐方式大行其道的今天，在很多人的意识里，有线电视依然还是看电视的代名词，足以见有线电视当年不可替代的地位。

　　可以说，IPTV、OTT、有线，都曾风光过，甚至也都有过各自“狂飙”式的发展阶段，虽然在此过程中各自都经历过一些曲折，存在着一些泡沫，却也为自身积累了足够多的用户。

　　但遗憾的是，当下再来看，除了用户规模，大屏产业似乎也没有太多亮点了。



　　作为主流传播渠道的IPTV，如今不仅规模见顶，而且模式颇为单一，基础视听业务依然占据着主流，“第二价值曲线”迟迟未见。另外，IPTV虽有3.8亿的巨大规模，但由于割裂的产业格局，使这一优势被大大削弱。

　　而更加开放、更具活力的OTT，同样面临着长视频之外，杀手级业务缺乏的困境。更令人惋惜的是，曾经主打更加优质的用户体验，并凭借这一优势强势崛起的OTT，如今反而因操作、收费等各种影响用户体验的问题频频引发舆论关注。

　　至于有线电视，即使在人们的意识中还是作为看电视的代名词，但在人们实际的选择中，有线电视早已成为一个非主流的存在。而在用户数量方面，不断下滑的有线电视，也已经和IPTV、OTT拉开了不小的差距。

　　三个不同渠道各自面临的问题，很大程度上也是整个大屏产业面临的问题。割裂的格局，受限的体验，难寻的价值，都在成为阻碍电视大屏进一步发展的绊脚石。

　　以至于不少人表示，大屏产业的这些年，在很多维度都是缺乏创新的。这带来的是市场竞争力的缺乏，进而导致人才的流失、资源的外流，这又进一步阻碍了产业创新，最终形成恶性循环，也让大屏成了一个在市场层面越来越边缘，在用户眼中越来越不受待见的角色。

　　这同时也让电视大屏陷入到一个尴尬的境地：规模越来越大，但丢失的市场份额和用户口碑却似乎越来越多。尤其是，连看电视都成了一些年轻用户眼中的“复古行为”。

　　而在IPTV、OTT、有线这三个电视渠道十多年来起起落落的同时，也是移动互联网快速发展的时期。拿视频业务来说，根据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2022年6月，网络视频用户规模已经达到了9.95亿，其中短视频用户更是达到9.62亿。这显然更多是移动互联网带来的成绩。



　　对比之下，相比使用便捷的手机，电视大屏在场景、交互上固然有天然的限制因素，但另一方面，由于占据着家庭中心这一关键位置，同时又有着内容、政策等诸多优势的大屏产业，这些年来又何尝不是自己把很多本可以把握住的市场份额、用户口碑丢掉了。

　　当然，也的确没有什么产业能长久保持高速发展，哪怕是移动互联网市场，这两年也放缓了增速。但话又说回来，面对基础红利的消退，大屏产业反而更应该拿出更多破界共生的勇气和魄力，加大创新力度，主动谋求共识，寻找从量变到质变的破局路径，而不是陷入到无尽的产业内卷和内耗当中。

　　电视被称为世界上伟大的发明之一，并深刻影响了几代人的生活，而如今，这种影响在渐渐消退。但电视大屏并非就不存在希望了，无论是人们的看剧观影需求，还是如游戏、健身、智慧家庭等业态承载，电视大屏依然有着巨大的可能。

　　只不过，要实现这些可能，大屏产业各方还需要更多改变与创新，这或是来自对4K/8K、人工智能、大数据等技术的应用，或是来自软硬件方面的革新，再或是从最基础的用户体验做起，让看电视这件事重新变得简单……

　　我们也希望，电视这个陪伴人们走过近一个世纪的媒介，能再次为我们的生活带来更多的改变。

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