盘点2016年：网络高清播放器竞争格局

导读：截止2016年12月，盘点中国网民规模超过7.3亿，年网造就了庞大的络高网络用户资源。丰富的清播网络音视频内容已然成为互联网用户音视频需求的主要来源，而高清播放器通过提高网络视频、放器音频、竞争图片、格局游戏及购物等资源使用的盘点便捷性，最终还是年网迎合了互联网用户的实际需求，成为人们津津乐道的络高一个产品。

网络高清播放器充分体现了互联网产品的清播特点：注重用户体验，操作简单，放器打造爆款，竞争以用户需求为导向的格局产品迭代。

历次的盘点政策监管，加剧了高清播放器的行业洗牌。中怡康（CMM）线上监测显示：2015年高清播放器累计在售品牌多达251个，在售型号1367个；到2016年底，累计在售品牌下降到112个，在售型号下降到585个，市场集中度进一步提高。

截止2016年底，高清播放器线上前五大品牌的零售额占比为79.8%，相比2015年的63.9%，品牌进一步集中。

对于品牌集中度的贡献，天猫魔盒功不可没。2015年第16周，天猫通过一款定价199元，型号为M10的爆款魔盒，成功逆袭，一举改变了长期由小米占据市场第一品牌格局，此后通过不断的推出新品、产品迭代升级，巩固了天猫魔盒市场地位；截止2016年12月底，天猫魔盒的零售额和零售量占有率均以超过40%的绝对优势，雄踞高清播放器市场榜首。

网络高清播放器之所以能快速普及，一个重要的因素是价格优势，中怡康时代（CMM）线上数据显示，截止2016年底，210元以下价格段的产品零售额占比为48.9%（零售量份额高达64.4%）300元以下价格段的产品零售额占比为74.9%（零售量份额高达79.2%），而2015年300元以下价格段的产品零售额占比为69.1%；低价产品表现良好，市场占比进一步提高。

2016年高清播放器的平均价格为218元，受210元以下价格段的产品市场份额大幅增加的影响，带动平均价格下滑，相比2015年的235元，价格降幅为7%。各品牌市场均价表现不一，涨跌互现。

由于安卓系统具有较好的开放性及丰富的应用资源，被高清播放器广泛应用，一直占据着大部分的市场份额。中怡康时代（CMM）线上数据显示：2015年，基于阿里云OS的产品零售额份额开始增加，占比达到29.5%，截止2016年底，受益于天猫魔盒市场份额的的大幅走高，阿里云OS的产品迅速崛起，零售额市场份额达到49.8%，已经超过安卓OS产品。

随着人们对视觉需求的提高以及大屏幕电视的技术发展，支持UD（4K）成为主流，对于贴合互联网产品特点的高清播放器自然也不能落后。高清播放器产品的迭代之快是出乎意料的。中怡康时代（CMM）线上数据显示：2015年累计，支持UD产品的零售额份额为59.2%，到2016年底这一份额已经达到84.8%。不难想象，高清播放器产品迭代迅速，品牌集中度高，主要品牌的型号较少，仅前两大品牌的零售额份额就占据了63.5%，而在售的产品型号几乎全部是支持UD。

网络高清播放器宣传的内容免费，仅免费这一项就非常符合中国国情，也是用户增加的一个重要因素。不过，企业都是逐利的，随着音视频内容商的运营，免费模式将逐步向收费模式过渡；目前大部分高清播放器的内容已经出现收费和免费内容并行的方式运营，而智能电视的普及势必会对高清播放器的销售产生影响。

未来几年，高清播放器仍然会有一定的市场需求，总体需求的规模将呈现出较为平稳，缓慢下降的趋势。

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