大数据分析 OTT电视盒行业逐渐步入成熟期

　　踏进7月的大数电视大门，2015年上半年已然结束，据分渐步这半年的盒行智能家居市场显得异常热闹，尤其是业逐彩电圈。先有联想的入成17TV、CIBN、熟期PPTV等企业相继发布智能电视硬件，大数电视迈着大步伐加入彩电行业的据分渐步混战，再有乐视、盒行小米围绕“谁是业逐内容第一”的撕逼大战。在彩电圈的入成大混战吸引眼球的同时，作为用户在客厅接入互联网重要入口之一的熟期智能盒子市场，也迎来越来越多的大数电视新进者，这其中不乏BAT、据分渐步优酷、盒行爱奇艺等实力互联网企业，市场竞争愈发激烈。
 
　　最近，AVC奥维云网发布了2015年3月-5月之间智能电视盒产品的最新数据，通过对数据的分析，不仅可以对目前用户购买智能电视盒产品的价格走势区间以及功能需求等内容有所了解，而且这些数据还从侧面反映出OTT行业的发展趋势。
 
市场在售电视盒子品牌增多

 

　　据AVC奥维云网的数据显示，2015年3月-5月期间，线上电视盒销售的品牌数量分别为：3月112个，4月121个，5月133个，从近3个月来的数据可以看出，智能电视盒的品牌越来越多。
 
市场在售机型增多 4K智能电视盒更受关注

 

　　随着在售品牌增多也使得市场上的在售机型款数的明显增长，3月份线上在售智能盒子市场机型款数为310款，4月增长了51款达361款，到5月份环比4月又增长了22款达383款。

 

　　据AVC奥维云网的提供的统计数字，从2015年3月至5月期间，具备4K超高清分辨率的智能电视盒数量正在逐步增加，占市场中总销量的数量也在不断攀升。其中，3月4K分辨率智能电视盒销售占比为15.3%，4月占比为19.8%，5月占比则为22%。



价格正走下滑趋势 100—200元价位最受宠

 
　　根据统计数字显示：2015年3月，智能电视盒销售均价为256元，4月销售均价为246元，5月销售均价为240元。从上面的这组数据中可以看出，从3月开始，智能电视盒的销售均价出现了下滑的趋势。从3月到5月之间，价格已经下滑了16元。
 
　　那么，什么样价位的智能电视盒子更加受欢迎呢？据AVC奥维云网的数据分析，近三个月来，线上智能电视盒子销售中，以100元—200元价格段的产品销售最多，占总销售量中的45%，而200元—300元价位的占比为36%，另外有9%的用户选择100元以下的产品，2%的用户选择400元以上的智能电视盒产品。

 

　　从以上数据分析，目前线上用户中有八成购买的智能电视盒集中在100—200元和200—300元这两段价格区间中。如此不难发现，100—200元价位的智能电视盒产品更受广大用户的青睐。

用户需求提高　产品配置不断升级

　　经进一步分析发现，随着品牌与机型数增长，以及产品均价的下降，智能盒子的配置则在不断升级。首先是连接技术升级。奥维云网（AVC）数据显示，搭载有低功耗蓝牙4.0技术的智能盒子机型款数占比持续上升。3月份占比仅为8.0%，四月份环比上升了0.2个百分点达8.2%，到5月份这一占比达到了9.1%。

　　其次是输出分辨率升级。支持UHD分辨率的智能盒子款数占比有稳步提升。3月为15.3%，4月为19.8%，到5月，这一占比达到了22.0%。再次是处理能力升级。装载有四核以上CPU的智能盒子款数占比提升。3、4、5三个月这一占比分别为45.0%、49.2%和50.4%。

业内：OTT行业已进入成熟期
 
　　随着智能家居时代的到来，业内分析师认为，目前智能盒子市场正处于由快速成长期向成熟期过渡的阶段：销量规模增长趋缓，品牌市场份额变动较大，竞争参与者不断增加，企业实力参次不齐。硬件价格的持续下降压低利润，行业期待已久的颠覆性商业模式也迟迟未现，智能盒子市场对企业与投资方耐心的考验在加剧，单纯依赖硬件制造盈利的企业面临严峻考验；而内容与应用方面实力雄厚的企业则可以通过销售智能盒子，直接拉动视频或应用服务业务，占领入口，相对从容地迎接新商业模式的出现。（注：本文数据来源于AVC奥维云网）（钛科技）

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